Dans le monde effervescent des campagnes publicitaires du Super Bowl, Jif, la marque emblématique de beurre d’arachide de J.M. Smucker Co., se démarque cette année avec sa campagne multi-canal audacieuse intitulée “Sauvez le céleri”. Associant ingénieusement le beurre d’arachide Jif à ce légume souvent négligé, la campagne vise à réinventer le rôle du céleri dans les festivités du Super Bowl.
La soirée du Super Bowl, marquée traditionnellement par la consommation de plus d’un milliard d’ailes de poulet par les Américains, voit rarement le céleri occuper le devant de la scène. Selon les données partagées dans les détails de la publication, seulement 14 % des consommateurs préfèrent le céleri, même s’il est souvent servi en accompagnement. La campagne “Sauvez le Céleri” de Jif a pour objectif de changer cette perception en soulignant de manière ludique la valeur du céleri lorsqu’il est associé au beurre d’arachide.
Au cœur de cette campagne innovante se trouve le site web dédié, www.savethecelery.com, qui guide les amateurs de football pour “créer une collation qui fait la différence”. Le 11 février à 16h30, heure de l’Est, les consommateurs pourront réclamer un pot gratuit de beurre d’arachide Jif, livré par GoPuff, dans la limite des stocks disponibles. Cette initiative offre une expérience unique aux consommateurs et renforce l’idée que le mariage du céleri et du beurre d’arachide peut être une alternative savoureuse aux snacks traditionnels du Super Bowl.
Pour accompagner cette démarche, Jif a créé une publicité de 90 secondes intitulée “Celery Sorrows”, mettant en scène le céleri négligé avant de découvrir son potentiel en tant que collation lorsqu’il est associé au beurre d’arachide. Cette vidéo captivante renforce le message de la campagne et établit le lien entre Jif et le céleri de manière mémorable.
La campagne “Sauvez le Céleri” est le fruit d’une collaboration avec PSOne, la solution sur mesure de Power of One de Publicis Groupe pour J.M. Smucker Co., et est dirigée par l’agence de création BBH USA. Peter Defries, directeur créatif du groupe chez BBH USA, souligne la volonté de Jif de perturber le grand jour de trempage de l’année avec une option inhabituelle mais délicieuse, le beurre d’arachide associé au céleri.
La diffusion de la campagne s’étend à travers plusieurs collaborations médiatiques. Une alliance stratégique avec Barstool Sports et son podcast sportif “Pardon My Take” permettra de mettre en lumière la campagne lors de trois lectures en direct dans des épisodes pré-Super Bowl. En outre, des publications sur YouTube, Instagram et Facebook ainsi que des apparitions sur le podcast de Bill Simmons, fondateur de The Ringer, contribueront à maximiser la portée de la campagne auprès d’un public diversifié.
En amont du grand match, Jif parrainera le segment “Truth or Dab” de l’émission populaire “Hot Ones”, élargissant ainsi son impact au-delà des amateurs de football. Cette collaboration présente l’ancien joueur de la NFL Spice Adams, offrant une opportunité amusante de “plaider pour Jif” et de sauver le céleri.
Pour compléter l’effort, plusieurs bars sportifs de New York proposeront des échantillons de Jif-To-Go ainsi que des sous-verres, autocollants et doublures d’ailes “Save the Celery”. Ces éléments seront dotés d’un code QR dirigeant ceux qui les scannent vers le microsite de la campagne. Jif encourage également les consommateurs à participer activement en utilisant le hashtag #SaveTheCelery sur les médias sociaux, offrant ainsi la chance d’être reposté sur le compte Instagram de la marque le jour du match.
Cette initiative de Jif s’inscrit dans une tendance où plusieurs annonceurs, dont Molson Coors, renoncent à une publicité traditionnelle au Super Bowl en faveur de campagnes novatrices. Avec un coût publicitaire de 7 millions de dollars pour une annonce de 30 secondes pendant le jeu, les marques explorent des moyens créatifs d’atteindre leur public cible.
En résumé, la campagne “Sauvez le Céleri” de Jif et GoPuff s’érige comme un exemple d’innovation audacieuse, mariant l’humour et le goût pour transformer le céleri en star inattendue du Super Bowl. Alors que les Américains s’apprêtent à plonger dans une soirée riche en saveurs, Jif offre une alternative délicieuse, encourageant les amateurs de football à reconsidérer le céleri et à le sauver de son statut de simple accompagnement.
