San Marco dévoile « Le Mystère Mozart » : une expérience sensorielle et culturelle unique autour du café premium
À l’occasion de l’Année Mozart, San Marco, marque emblématique de café italien premium, lance une campagne immersive et inédite qui célèbre à la fois l’art, le patrimoine et l’émotion. Baptisée « Le Mystère Mozart », cette activation mêle quiz digital, lots prestigieux et expérience sensorielle, pour faire vibrer les amateurs de café et de musique classique.
Quand l’univers de Mozart rencontre l’excellence du café italien
Pour San Marco, l’amour de l’art ne date pas d’hier. Inspirée par la légendaire place Saint-Marc à Venise, la marque de café cultive depuis toujours une philosophie où raffinement, histoire et inspiration artistique s’entremêlent. Cette campagne autour de Mozart s’inscrit dans cette même quête de sublimation des sens.
« Per amore dell’arte » – pour l’amour de l’art – telle est la devise que l’on retrouve sur le site officiel de la marque, soulignant son attachement à l’esthétique et à la culture italienne.
Une aventure digitale à vivre sur mobile : Le Mystère Mozart
Lancée dès le 28 juin 2025, la campagne propose un jeu interactif en ligne disponible sur mobile. Le concept ? Participer à un quiz ludique et immersif mêlant des énigmes sur Wolfgang Amadeus Mozart et l’univers de San Marco. Une façon originale d’associer gamification et valorisation de marque.
À gagner :
- Un voyage à Venise sur les traces du compositeur,
- Des places pour le spectacle “Le Mystère Mozart” au Collège des Bernardins à Paris,
- Et des milliers de cadeaux surprises pour prolonger l’expérience à domicile.
Un spectacle immersif au cœur de Paris
En parallèle du jeu digital, San Marco s’associe au spectacle Le Mystère Mozart, une balade sensorielle et artistique mêlant musique, théâtre, mapping visuel et danse contemporaine. Ce show exceptionnel sera présenté dans le prestigieux cadre du Collège des Bernardins à Paris dès le 28 juin.
À travers ses concertos, opéras et œuvres emblématiques, le génie de Mozart y est célébré dans une mise en scène inédite, conçue comme une véritable expérience émotionnelle.
Une campagne multicanale d’envergure
Pour soutenir cette opération, San Marco déploie une stratégie 360° ambitieuse :
- 1,5 million de packs café en édition spéciale (bipacks et 250g)
- Stickers exclusifs sur les produits participants
- PLV premium en magasin : stop-rayons, kakémonos, totems
- Campagnes sponsorisées sur les réseaux sociaux
- Affichage 4×3 dans le métro parisien, et déclinaisons nationales avec format Decaux
Une stratégie de marque solide dans un marché tendu
Dans un contexte marqué par les hausses des coûts de production, les aléas climatiques et les tensions géopolitiques, San Marco tire son épingle du jeu. La marque affiche une croissance de +15,1 % en volume, et atteint 37 % de parts de marché sur les cafés italiens premium en grande distribution.
« En associant Mozart à notre marque, nous affirmons notre positionnement haut de gamme. Notre café incarne l’excellence, comme la musique de Mozart incarne l’intemporalité »Déclare Nicolas Peyresblanques, Président de Segafredo Zanetti France.
Avec plus de 3,4 millions de contacts générés et une note de satisfaction de 8,4/10 de la part des consommateurs, cette campagne s’annonce comme un modèle de brand content culturel réussi.
