Alors que la mode devient de plus en plus digitale, entre défilés diffusés en ligne et achats instantanés via les réseaux sociaux, la marque danoise Samsøe Samsøe prend le contre-pied avec une activation originale. Lors de la Paris Fashion Week Automne-Hiver 2025, elle invite les participants à se déconnecter pour mieux profiter du moment présent… tout en étant récompensés pour cela.
Un Shopping inédit : Moins d’écran, plus d’économies
Baptisée “Pay with Screen Time”, cette initiative transforme le temps déconnecté en remise sur les achats. Le principe est simple : plus vous passez de temps loin de votre smartphone, moins vous payez en boutique.
Les clients peuvent présenter leur rapport d’utilisation d’écran (disponible dans les paramètres du téléphone) pour bénéficier d’une réduction proportionnelle à leur baisse d’activité numérique. Le rabais peut atteindre jusqu’à 30%, offrant ainsi une motivation concrète à ceux qui jouent le jeu de la digital detox.
Une campagne de sensibilisation pour repenser notre rapport aux écrans
Afin d’accompagner cette activation, Samsøe Samsøe met en place une campagne de sensibilisation déployée sur différents supports :
- Affichages urbains incitant à la déconnexion avec des slogans tels que “Spend Your Screen Time Wisely” ou “I Will Spend Less Time on My Phone During PFW”.
- Messages numériques ciblés, rappelant aux participants de limiter leur consommation d’écran pour mieux profiter de l’instant présent.
- Une expérience immersive en boutique, permettant aux clients de visualiser leur progression et de mesurer l’impact de leur réduction d’utilisation des écrans.
Vers un luxe plus conscient ?
Avec cette activation, Samsøe Samsøe pose une question essentielle : et si la déconnexion était le nouveau luxe ? Dans une époque où la mode est omniprésente sur nos fils d’actualité, où les tendances sont consommées en quelques clics et oubliées aussitôt, la marque propose une approche plus équilibrée et consciente de notre rapport au digital.
L’initiative “Pay with Screen Time” sera disponible pendant toute la durée de la Paris Fashion Week dans les boutiques Samsøe Samsøe rue des Archives et rue de Charonne à Paris. Une occasion unique d’expérimenter une façon alternative d’acheter de la mode, sans être scotché à son écran.
Une idée qui fait écho
Cette initiative fait écho à d’autres solutions pensées pour réduire notre dépendance aux écrans. Par exemple, le développeur allemand Frederik Riedel avait lancé One Sec, une application qui aide à ralentir l’accès aux réseaux sociaux pour encourager des habitudes plus saines.
