Rituals mise sur le DOOH pour séduire les consommateurs du luxe durant les fêtes de fin d’année

Les fêtes de fin d’année représentent une période clé pour l’industrie du luxe, et Rituals ne compte pas passer à côté de cette opportunité. Afin de capter l’attention des consommateurs aisés et de les inciter à visiter ses boutiques, la marque de cosmétiques a déployé une campagne digitale out-of-home (DOOH) ambitieuse et ciblée. Cette opération, menée dans cinq grandes villes européennes – Düsseldorf, Hambourg, Munich, Londres et Genève – repose sur une approche stratégique axée sur l’intelligence artificielle et la donnée géolocalisée.

Une campagne data-driven pour une audience premium

Grâce à des partenariats avec Adsquare et Senozon, Rituals a pu affiner son ciblage et s’adresser directement aux acheteurs de luxe au bon moment et au bon endroit. Cette stratégie a été construite autour de trois piliers :

• Ciblage géolocalisé : diffusion d’annonces à proximité des boutiques Rituals aux heures de forte affluence.
• Données de vente : optimisation de la diffusion en fonction des pics d’activité des magasins.
• Publicité immersive : intégration de vidéos dynamiques et de visuels engageants pour capter l’attention des passants.

Grâce à ces technologies avancées, Rituals a pu optimiser sa visibilité et maximiser l’impact de ses messages publicitaires.

Des emplacements stratégiques pour maximiser l’impact

L’efficacité de cette campagne repose également sur un choix minutieux des supports publicitaires. La marque a privilégié des emplacements premium, notamment :

• Billboards en extérieur dans les quartiers commerçants huppés.
• Écrans numériques dans les centres commerciaux de luxe, permettant un ciblage précis des consommateurs aisés.
• Affichages stratégiques dans les transports en commun, comme les métros et gares, où le trafic est particulièrement dense.

Grâce à la diffusion programmatique, Rituals a pu adapter son message publicitaire en temps réel et assurer une couverture optimale à travers neuf grands réseaux publicitaires, dont JCDecaux UK et Ströer.

Un impact mesurable sur la notoriété et les intentions d’achat

Les résultats de cette campagne confirment l’efficacité du DOOH pour renforcer la visibilité d’une marque et stimuler les ventes en magasin. Une étude réalisée par Vistar Media et Toluna révèle une hausse significative des indicateurs clés de performance :

• En Allemagne : +11 % de notoriété, +32 % d’intention d’achat.
• Au Royaume-Uni : +10 % de notoriété, +14 % d’intention d’achat.
• En Suisse : +6 % de notoriété, +15 % d’intention d’achat.

Ces chiffres démontrent que le DOOH, lorsqu’il est combiné avec des données intelligentes et des visuels engageants, peut générer un fort retour sur investissement.

Le DOOH, un levier incontournable pour le retail de luxe

L’initiative de Rituals illustre parfaitement comment le digital out-of-home s’impose comme un outil clé pour les marques de luxe cherchant à renforcer leur présence sur le marché. En intégrant l’intelligence artificielle, la géolocalisation et la programmatique, la marque a su optimiser ses dépenses marketing tout en améliorant l’expérience client.

Avec ces résultats prometteurs, il est probable que d’autres enseignes suivront cette tendance pour booster leurs campagnes publicitaires, notamment lors des périodes commerciales stratégiques comme Noël ou le Black Friday.

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Rituals démontre une fois de plus que l’innovation publicitaire et l’expérience client sont les clés du succès dans le retail de luxe. Cette campagne DOOH marque un tournant dans la manière dont les marques premium interagissent avec leur audience et renforcent leur présence en magasin.