Rilès s’associe à Fitness Park pour la campagne « No Time For Chance » et dévoile un T-shirt exclusif
Le rappeur français Rilès prête son image à la nouvelle campagne de Fitness Park, intitulée « No Time For Chance », pensée par l’agence Sleeq. Une collaboration à la croisée de la performance artistique et du challenge sportif, dans la continuité du positionnement engagé de l’artiste et de la stratégie de différenciation de l’enseigne de salles de sport.
Une campagne hybride entre fitness et street culture
Après son impressionnant Survival Run — un défi de 24 heures de course en solo entre des scies géantes pour annoncer la sortie de son dernier album “Survival Mode” — Rilès continue d’explorer le lien entre dépassement de soi et expression artistique.
Pour Fitness Park, le choix de l’artiste n’est pas anodin. La campagne “No Time For Chance”, qui s’inscrit dans la stratégie 2025 « Chance », cherche à incarner la motivation, l’audace et l’engagement. Rilès incarne cette vision, entre discipline physique et créativité brute.
« Il fallait quelqu’un capable de mélanger performance sportive et artistique. Rilès était la personne idéale », explique Antoine Godfroy, cofondateur de Sleeq.
La campagne a été lancée le 1er juillet 2025 sur Instagram et TikTok, via un réel dans lequel on voit l’artiste évoluer dans l’univers des clubs Fitness Park.
Un T-shirt en édition limitée comme levier d’engagement
En parallèle du contenu digital, la campagne intègre la création d’un T-shirt exclusif en édition limitée à 15 000 exemplaires, pensé comme un objet mixte entre mode urbaine et tenue de sport.
« On voulait un T-shirt oversize qui puisse être porté aussi bien pendant l’entraînement qu’en ville », précise Antoine Godfroy.
Ce T-shirt, dont le design bestial fait référence à l’univers visuel de l’album “Survival Mode”, est :
- Offert pour tout nouvel abonnement chez Fitness Park,
- Proposé à 19 € pour les adhérents,
- Mis en vente à 49 € pour le grand public.
Un album en salle pour rythmer les entraînements
Autre nouveauté : l’album “Survival Mode” sera diffusé dans les 250 clubs Fitness Park durant toute la campagne, créant un territoire d’expression sonore immersif pour les adhérents.
Objectif : booster les abonnements et mesurer l’impact
L’enjeu de cette activation marketing est clair : tester la capacité de “No Time For Chance” à générer des abonnements. Le temps écoulé avant l’épuisement du stock de T-shirts sera un indicateur clé. Une réussite pourrait déboucher sur de nouvelles collaborations artistiques à l’avenir.
« On revient de Cannes, donc l’idée, c’est de faire des campagnes Lionables, qui marquent les esprits et les générations », conclut Antoine Godfroy.
