Rexona lance un panneau publicitaire à renifler : une campagne marketing audacieuse qui fait sensation
Oui, vous avez bien lu. Cette semaine, Sure (Rexona, Degree ou Shield selon les pays) a frappé fort avec une activation publicitaire aussi surprenante qu’efficace : un panneau publicitaire olfactif installé en plein cœur de Londres, dans le quartier branché de Camden. Objectif ? Faire sentir aux passants les “zones sensibles” d’un homme et d’une femme affichés grandeur nature, pour promouvoir sa nouvelle gamme de déodorants Whole Body.
Un concept olfactif qui marque les esprits
Imaginé par les agences AMV BBDO, FleishmanHillard et Mindshare, ce billboard à renifler s’inscrit dans une stratégie marketing innovante qui mise sur l’expérience sensorielle pour créer l’engagement.
La raison ? Sure (Rexona) révèle un fait peu connu : moins de 1 % des odeurs corporelles proviennent des aisselles. Le reste provient d’autres parties du corps souvent ignorées par les déodorants classiques. Avec son nouveau Whole Body Deodorant, la marque promet une protection contre toutes les zones odorantes du corps, et elle compte bien le prouver avec cette expérience immersive.
Les réactions des passants, oscillant entre amusement et curiosité, ont été filmées pour une future campagne virale sur les réseaux sociaux. Une stratégie de contenu bien pensée qui assure à Sure une visibilité maximale.
Un pari risqué mais gagnant sur le marketing sensoriel
Là où d’autres marques auraient joué la carte de la sobriété, Sure ose aller plus loin. En s’attaquant à un sujet encore tabou, la marque brise les codes et impose une communication décomplexée et humoristique.
Avec cette initiative, Sure s’inscrit dans une tendance marketing grandissante : le F.O.B.O. (Fear Of Body Odour). Cette peur universelle de dégager une mauvaise odeur est au cœur de la nouvelle plateforme de communication de la marque, baptisée “No More F.O.B.O.”.
L’objectif ? Libérer les consommateurs de cette angoisse et leur offrir une solution efficace. Déjà déployée aux États-Unis via des publicités TV et digitales, cette stratégie arrive au Royaume-Uni avec un ton encore plus audacieux.
Sure (Rexona) : une stratégie digitale qui sent le succès
Avec cette campagne, Sure ne se contente pas de créer un buzz temporaire. La marque s’appuie sur un marketing d’expérience associé à une forte présence digitale, notamment via les réseaux sociaux et Google Search.
Pourquoi cette stratégie fonctionne-t-elle si bien ?
- Une approche immersive qui suscite de l’engagement.
- Une forte viralité grâce aux vidéos des réactions des passants.
- Une mise en avant des mots-clés recherchés par les internautes : déodorant corps entier, marketing olfactif, publicité insolite, Sure Rexona Whole Body.
En défiant les conventions et en jouant la carte de l’interaction directe avec le public, Sure (Rexona) montre une fois de plus que le marketing olfactif est une arme redoutable pour capter l’attention et marquer durablement les esprits.
