RedNote : Le nouvel eldorado des utilisateurs américains après l’interdiction de TikTok

Alors que TikTok risque une interdiction imminente aux États-Unis, ses 170 millions d’utilisateurs se tournent vers une alternative inattendue : RedNote, une application chinoise dédiée à la mode, au voyage et à la beauté. Connue sous son nom d’origine Xiaohongshu, cette plateforme devient rapidement le refuge des #TikTokRefugees, témoignant d’un exil numérique massif.

RedNote : Un mix entre Instagram et Pinterest, version chinoise

Initialement nommée Xiaohongshu (qui signifie “petit livre rouge”), l’application est surnommée RedNote par les utilisateurs américains, en raison de son logo carré rouge. Déjà un phénomène en Chine, RedNote a grimpé au top 2 de l’App Store américain dès le 13 janvier, marquant une migration importante des utilisateurs de TikTok, affectés par la menace d’interdiction.

Positionnée comme l’Instagram chinois, l’application se distingue par son approche centrée sur les centres d’intérêt des utilisateurs (mode, voyage, beauté) plutôt que sur la viralité des contenus. Actuellement uniquement disponible en chinois, RedNote gagne en popularité, certains la trouvant plus agréable que TikTok grâce à l’absence de contenus sponsorisés et la réduction de publications d’influenceurs.

Pourquoi TikTok est menacé aux États-Unis ?

La décision d’interdire TikTok a été prise par le gouvernement américain, invoquant des préoccupations concernant la collecte de données des utilisateurs par ByteDance, maison mère de TikTok, et le risque d’espionnage par la Chine. Joe Biden a donné jusqu’au 19 janvier pour trouver un repreneur américain ou faire face à une interdiction totale.

Cependant, la migration des utilisateurs vers RedNote expose une ironie notable : la tentative de restreindre TikTok n’a pas empêché une autre application chinoise de séduire les Américains. Comme l’a déclaré penguipepperpia, un créateur de contenu chinois :

« Ils essaient d’interdire TikTok parce qu’ils disent que la Chine vole des données, mais ils n’interdisent à aucune entreprise américaine de voler nos données. »

Déclaration de penguipepperpia

Une course sans fin dans l’univers des réseaux sociaux

Alors que l’avenir de TikTok reste incertain, l’arrivée massive d’Américains sur RedNote pourrait également susciter des réactions politiques. La crainte d’une interdiction similaire de cette application plane, mais jusqu’à ce qu’une décision soit prise, RedNote offre un espace inédit pour des millions d’utilisateurs en quête de nouveauté.

Si cette application venait à être interdite, une nouvelle plateforme émergerait sans doute pour prendre le relais, illustrant l’impossible contrôle des migrations numériques dans un monde hyperconnecté.