À l’occasion de la 9e édition de SEO Square, un événement incontournable dédié au référencement naturel et au content marketing, Daniel Roch, consultant SEO et fondateur de l’agence spécialisée SeoMix, a partagé sa vision de l’avenir du SEO. Selon lui, le référencement naturel reste essentiel : “le SEO n’est pas mort, il évolue simplement”. Et à en croire les chiffres, Google domine toujours le marché avec 91 % de parts de marché et plus de 8,5 milliards de requêtes traitées quotidiennement.
Google continue d’innover pour rester compétitif, que ce soit pour augmenter sa rentabilité, répondre aux exigences des utilisateurs, ou encore se conformer aux régulations techniques et légales, notamment en Europe. Par exemple, en 2024, beaucoup prédisaient une révolution de l’IA avec la nouvelle expérience de recherche AI Overviews, mais son impact est finalement resté limité.
5 stratégies SEO à adopter en 2025
Pour ceux qui souhaitent améliorer leur stratégie SEO en 2025, Daniel Roch a identifié 5 axes majeurs sur lesquels se concentrer.
1. Respecter les contraintes techniques
L’aspect technique reste un pilier fondamental du SEO, aux côtés de la popularité et du contenu. Avec toujours plus de pages à crawler, il est crucial de rendre le travail de Google aussi fluide que possible. “De plus en plus d’outils d’indexation sont disponibles sur le marché”, explique Roch. Ces outils aident les webmasters à améliorer la structure technique de leurs sites pour une meilleure indexation.
Quelques pratiques à suivre pour un site techniquement irréprochable :
- Optimisation du temps de chargement (Google PageSpeed Insights),
- Réduction du contenu dupliqué,
- Amélioration du maillage interne,
- Utilisation correcte du fichier robots.txt.
2. S’adapter aux contraintes légales
Depuis l’entrée en vigueur du Digital Markets Act (DMA) en mars 2024, les géants du numérique doivent se conformer à des règles plus strictes pour éviter les pratiques anticoncurrentielles. Par exemple, Google ne peut plus promouvoir ses propres services sans offrir les mêmes opportunités à ses concurrents, ce qui a modifié la présentation des résultats de recherche.
Quelques recommandations pour maximiser votre SEO dans ce contexte légal :
- Créer une page d’avis dédiée sur votre site,
- Utiliser plusieurs outils d’avis clients comme Trustpilot ou Google Reviews,
- Développer votre présence sur des annuaires locaux comme TripAdvisor, Facebook, ou encore les Pages Jaunes.
3. Optimiser l’expérience utilisateur (UX)
En 2025, l’expérience utilisateur sera plus importante que jamais. Les sites doivent être conçus avec une approche mobile-first, car la majorité des utilisateurs accèdent au web via leur smartphone. Daniel Roch recommande d’analyser le trafic pour mieux comprendre les appareils et résolutions utilisés par vos visiteurs, ainsi que d’utiliser des outils comme BrowserStack pour tester la compatibilité mobile.
Améliorer l’UX inclut également :
- Optimiser la vitesse de chargement via des outils comme PageSpeed Insights,
- Proposer un contenu de qualité, structuré et répondant aux attentes de vos utilisateurs.
4. Tirer parti des nouveaux outils de recherche
En 2025, il sera crucial de maîtriser les nouvelles plateformes de découverte de contenu. Parmi elles :
- Google Discover : Ce flux d’informations personnalisé suggère du contenu sans que l’utilisateur ne fasse de recherche. Avec l’augmentation du trafic mobile, cette fonctionnalité est devenue un levier important.
- Google Lens : Ce service permet de rechercher des informations à partir d’images ou de l’appareil photo. En 2023, il était utilisé plus de 10 milliards de fois par mois, ce qui montre l’importance de travailler vos images et métadonnées.
Les assistants vocaux et générateurs de texte IA ouvrent également de nouvelles possibilités. En optimisant vos contenus pour ces canaux, vous vous assurez une meilleure visibilité dans les réponses générées par l’IA. Il est donc important de :
- Proposer des titres accrocheurs,
- Utiliser des images optimisées et des textes ALT pertinents,
- Suivre les évolutions des outils de recherche et des nouvelles technologies.
5. Travailler l’image de marque et prouver son expertise
Le netlinking reste une stratégie clé pour booster la popularité de votre marque et prouver votre expertise dans votre domaine. Il est important de mettre en place une stratégie de backlinks, notamment via :
- Les échanges de liens,
- Les collaborations presse,
- Les articles invités.
Adopter une approche multicanal peut aussi contribuer à développer votre notoriété. Explorez différents canaux tels que les réseaux sociaux, l’email marketing, et la publicité pour asseoir votre crédibilité et gagner en visibilité.
