Quand les ronflements deviennent des bons de réduction : Calm et Ogilvy transforment le « bruit du divorce » en campagne marketing virale

Et si les ronflements de votre partenaire pouvaient enfin vous faire gagner quelque chose ? C’est l’idée étonnante derrière « The Sound of Divorce », une campagne lancée par la marque argentine de matelas Calm en collaboration avec l’agence Ogilvy Argentina. Cette initiative audacieuse et technologique transforme un problème de couple universel en réduction immédiate sur des matelas, grâce à une intelligence artificielle capable d’analyser les ronflements. Oui, vous avez bien lu.

Une campagne qui mêle IA, créativité et problèmes conjugaux

En s’appuyant sur le constat que plus de 40 % des personnes ronflent — ce qui peut sérieusement perturber la qualité du sommeil et la vie de couple — Calm a imaginé une solution aussi innovante que drôle. Grâce à un bot WhatsApp, les utilisateurs peuvent envoyer un enregistrement audio des ronflements de leur partenaire. Une IA analyse l’intensité sonore et génère une réduction personnalisée : plus les ronflements sont forts… plus la remise est généreuse.

🎙️ « Nous avons entraîné un agent d’intelligence artificielle pour analyser les ronflements. L’IA les convertit ensuite en réduction, pour que chaque couple puisse améliorer son sommeil »

Explique Malu Donaire, Directrice Créative Exécutive d’Ogilvy Argentina.

Des influenceurs, du storytelling… et un faux divorce viral

Pour amplifier cette opération, Calm a misé sur une stratégie de storytelling percutante, avec la complicité d’influenceurs célèbres comme le couple Ximena Capristo et Gustavo Conti. Une rumeur de séparation lancée sur les réseaux sociaux a enflammé les internautes… avant de révéler le twist : leur « crise » n’était qu’un prétexte pour tester la campagne et enregistrer leurs ronflements. Résultat : des centaines d’audios envoyés, une communauté ultra-engagée, et une visibilité démultipliée sur TikTok, Instagram et Twitter (X).

Le « divorce du sommeil », un phénomène de société au cœur de la stratégie

La campagne repose aussi sur un phénomène sociétal en pleine expansion : le sleep divorce ou « divorce du sommeil ». De plus en plus de couples dorment dans des chambres séparées pour éviter les perturbations nocturnes. Avec humour, Calm transforme cette réalité en opportunité, en offrant une alternative pour dormir mieux, ensemble.

« En combinant créativité, IA et stratégie d’influence, nous avons transformé une frustration quotidienne en expérience engageante »

Souligne Florencio Colombo, Chief Growth Officer chez Ogilvy Argentina.

Une masterclass de brand content et d’activation digitale

Avec « The Sound of Divorce », Calm ne se contente pas de vendre un produit : la marque s’inscrit dans les conversations actuelles, mêle humour, innovation technologique et insight social fort. Elle démontre comment une campagne bien pensée peut transformer une souffrance conjugale en opportunité commerciale, tout en renforçant son image de marque audacieuse, humaine et connectée aux vrais besoins.

Et pour rester dans l’univers des campagnes basées sur le son et la technologie, (re)découvrez aussi cette idée maligne de Lay’s : un plugin qui détecte les bruits de chips et active automatiquement les sous-titres sur les vidéos. Parce qu’on ne plaisante pas avec le combo Netflix + snacks.