Pure Leaf mise sur la déconnexion avec un distributeur anti-smartphone à New York
À l’heure où l’hyperconnexion numérique domine notre quotidien, Pure Leaf frappe fort avec une opération de street marketing aussi audacieuse que bienveillante. Dans les rues survoltées de New York, la marque de thé glacé a installé un distributeur automatique pas comme les autres, qui invite à une véritable pause sans écran.
Un distributeur qui confisque… les smartphones
Pas de pièce, ni de carte bancaire : pour obtenir une bouteille de thé glacé Pure Leaf gratuite, les passants doivent accepter de déposer leur téléphone mobile dans un compartiment sécurisé. Une fois le smartphone à l’abri, le mécanisme s’enclenche : un minuteur bloque l’accès au téléphone pendant 10 minutes. Le cadeau ? Une boisson rafraîchissante et un moment de calme loin des notifications.
Face au distributeur, un fauteuil confortable attend les curieux. Il n’y a rien à faire si ce n’est ralentir, respirer, et savourer le présent. Une manière simple mais efficace de remettre la pleine conscience au cœur de l’expérience urbaine.
Une stratégie marketing axée sur le slow living
Cette initiative créative s’inscrit dans une tendance croissante : celle du besoin de déconnexion volontaire. Dans une société où l’attention est constamment sollicitée, proposer un moment sans écran devient un luxe recherché. Et le succès est au rendez-vous : la vidéo de l’opération, diffusée sur Instagram, a dépassé les 11 millions de vues en seulement 4 jours, cumulant plus de 440 000 likes.
Ce n’est pas la première fois qu’une marque surfe sur cette idée. On se souvient notamment de :
- KitKat et sa machine à chocolat offerte contre du temps sans téléphone
- Heineken et sa coque “The Boring Phone” qui retourne votre smartphone
Pure Leaf capitalise donc sur ce besoin d’authenticité et de simplicité, tout en restant fidèle à son image : un produit sain, naturel, et associé à un moment de sérénité.
Une leçon de brand content et d’expérience immersive
Au-delà du simple coup de pub, cette activation montre comment une marque peut créer de la valeur émotionnelle en proposant une expérience sensorielle réelle. À une époque où les campagnes digitales se multiplient, ramener les consommateurs dans le monde physique, même pour 10 minutes, devient un levier d’engagement puissant.
Retrouvez plus d’initiatives de ce type sur le site officiel de Pure Leaf, ou suivez la marque sur ses réseaux pour découvrir d’autres expériences immersives à venir.
