Publicis remporte le budget média mondial de PayPal, succédant à GroupM (WPP)
Le groupe français Publicis continue son ascension fulgurante dans le domaine du marketing mondial en décrochant un nouveau contrat stratégique : le budget média global de PayPal. Une information révélée par nos confrères américains d’Ad Age, publiée le 29 juillet 2025. Cette décision fait suite à un appel d’offres mondial, à l’issue duquel PayPal a choisi Publicis Groupe pour piloter l’ensemble de ses investissements médias à l’échelle internationale.
Jusqu’alors, ce compte majeur était détenu par GroupM, l’entité média du britannique WPP, depuis l’automne 2023. Mais en avril dernier, GroupM a décidé de mettre fin à sa collaboration avec PayPal afin de se concentrer sur de nouvelles perspectives. Une ouverture dont Publicis a su habilement tirer profit.
Un repositionnement stratégique pour PayPal
Selon les propos de Geoff Seeley, Chief Marketing Officer de PayPal, rapportés par Ad Age :
« Ce processus était basé sur notre ambition de moderniser notre stratégie de mise sur le marché et de nous aligner avec un partenaire qui reflète la direction que nous prenons en tant que marque. »
Geoff Seeley
Cette transition illustre clairement la volonté de PayPal de renouveler son approche média et d’adopter une stratégie de communication plus agile et résolument tournée vers l’avenir.
Publicis enchaîne les succès en 2025
Ce gain stratégique confirme la dynamique positive de Publicis en ce début d’année 2025. En mars, le groupe avait déjà remporté le budget média et data de Coca-Cola pour les États-Unis et le Canada. Et plus récemment, il a décroché la majorité du budget communication du géant de l’agroalimentaire Mars.
À noter que Publicis gérait déjà la partie créative de PayPal via son agence BBH USA. Cette dernière s’était illustrée en septembre 2024 avec une campagne publicitaire marquante mettant en scène l’acteur Will Ferrell.
Une consolidation de la position de leader mondial
Avec cette nouvelle victoire, Publicis Groupe confirme sa position parmi les leaders mondiaux du conseil en communication, marketing et data. Sa capacité à fournir des solutions intégrées, combinant créativité, stratégie média et data intelligence, semble séduire les plus grandes marques internationales en quête d’innovation et d’efficacité.
