Primark révèle « Sophie » : un mannequin en fauteuil roulant qui redéfinit les standards de la mode inclusive
Après plus d’un an de développement, Primark dévoile dans ses vitrines un visage inédit : celui de « Sophie », son tout premier mannequin en fauteuil roulant. Ce projet pionnier, fruit d’une collaboration avec la militante britannique Sophie Morgan, incarne une volonté forte de rendre la mode plus inclusive, représentative et accessible à tous les corps. Ce geste symbolique et politique bouscule les standards du retail visuel, souvent dominé par des représentations normées et uniformisées.
Une représentation fidèle, pensée par et pour les personnes concernées
Nommé en hommage à Sophie Morgan, journaliste et militante des droits des personnes en situation de handicap, ce mannequin inclusif a été co-conçu dans les moindres détails. Sophie, paraplégique depuis l’âge de 18 ans, raconte dans une vidéo diffusée par Primark :
« Ce projet me tient à cœur depuis plus de 15 ans. »
Chaque courbe, chaque posture, chaque composant du fauteuil roulant a été travaillé avec soin pour éviter toute caricature. « Sophie » n’est pas un accessoire marketing : elle représente un corps réel, dans un espace réel, avec dignité et exactitude.
Une vitrine mondiale pour une mode plus juste
Le mannequin est actuellement installé dans 22 magasins clés à travers l’Europe, les États-Unis et le Royaume-Uni. Il prend place dans les vitrines dédiées à la collection Adaptive de Primark — une gamme de vêtements pensés pour les personnes à mobilité réduite : sweats à accès médical, vestes adaptées aux fauteuils roulants, pantalons compatibles avec les dispositifs médicaux comme les pompes à insuline.
Ce projet s’inscrit dans une démarche globale d’accessibilité : Primark a récemment élargi ses tailles, supprimé les étiquettes sensorielles dans les vêtements enfants, et travaille sur des infrastructures plus inclusives en magasin.
Quand l’esthétique devient acte militant
La présence de « Sophie » en vitrine n’est pas seulement esthétique — elle est fondamentalement politique. Dans un secteur où l’idéal de beauté reste trop souvent limité, ce mannequin vient élargir le champ de la représentation visuelle, et rappeler que tous les corps méritent d’être vus, respectés et célébrés.
Le fauteuil a été pensé comme une extension naturelle du corps, à la fois résistant aux passages fréquents et fidèle à la réalité biomécanique. Ce n’est pas un gadget, mais un symbole durable d’une mode plus respectueuse, plus humaine, et plus en phase avec le monde réel.
Une avancée vers un retail plus représentatif
En transformant un objet figé en acteur de la diversité corporelle, Primark envoie un message fort : la mode ne doit plus exclure. En collaborant avec une figure engagée comme Sophie Morgan, l’entreprise montre qu’un changement culturel profond est possible — et souhaité.
Pour aller plus loin, découvrez ces mannequins en situation de handicap à la Fashion Week de New York, présentés par l’organisation Open Style Lab, qui milite pour un design accessible à tous.
