Après un virage amorcé en 2024, Playmobil concrétise sa transformation en 2025. Cette nouvelle étape se traduit par des collaborations inédites et des gammes de produits repensées, tout en conservant l’ADN de la marque : inspirer l’imagination des enfants.
Une nouvelle ère pour Playmobil
C’est en quelque sorte l’impression dégagée par l’enseigne avec sa nouvelle identité visuelle et son assortiment repensé afin de booster son attractivité pour 2025. En effet, Playmobil adopte non seulement un look plus moderne et dynamique, avec des couleurs pop et acidulées, et une mise en avant de la célèbre figurine. La marque propose également un nouveau catalogue, disponible depuis janvier 2025, qui reflète cette volonté de modernisation.
Un assortiment repensé pour répondre aux tendances du marché
Avec une approche axée sur les thématiques modernes et les grands classiques, Playmobil réorganise son assortiment en 2025 :
- Nouvelles gammes contemporaines : “Vacances à la plage” et “Les amis des animaux”.
- Renforcement des thématiques classiques : police, pirates, métiers de la construction, etc.
- Développement des licences : Miraculous, Astérix, etc.
- Élargissement de l’offre pour les tout-petits : gamme Playmobil 1.2.3 enrichie.
- Nouveautés pour les kidultes : produits iconiques et collections tendance.
- Lancement d’un nouveau jeu d’action : Sky Trails, une expérience de jeu innovante.
Des jouets pour toutes les occasions et tous les budgets
En outre, Playmobil élargit son offre de produits à petits prix, avec 54 % de l’assortiment à moins de 20 euros. Les sachets Figures, Special Plus & Duo Pack, ainsi que les coffrets Starter Pack et Promo Pack sont des exemples de cadeaux abordables.
Un plan de communication 360° pour une visibilité accrue
Côté communication, Playmobil renforce sa présence médiatique en 2025 avec des investissements stratégiques :
- Campagnes YouTube pour toucher les différentes cibles.
- Campagnes d’influence sur les réseaux sociaux.
- Partenariats stratégiques.
- Modernisation des linéaires en magasins.
Avec cette transformation, Playmobil réaffirme sa volonté d’innover et de s’adapter aux attentes des enfants et de leurs parents, tout en conservant son positionnement de marque emblématique et intemporelle. La marque, qui a réalisé un chiffre d’affaires de 748 millions d’euros en 2023, ambitionne de poursuivre sa croissance en s’appuyant sur son image de marque forte, son savoir-faire et sa capacité d’innovation.
