Pinterest dévoile un café co-brandé avec Emma Chamberlain : une première stratégique pour la plateforme
Pour la première fois de son histoire, Pinterest franchit une étape stratégique majeure en s’associant à une créatrice de contenu de renom pour lancer un produit co-brandé. En collaboration avec Emma Chamberlain, fondatrice de Chamberlain Coffee et icône de la génération Z, la plateforme dévoile une nouvelle création inédite : le Sea Salt Toffee Flavored Blend.
Une campagne 100 % pensée sur Pinterest
Ce partenariat ne se limite pas à un simple coup marketing. Il illustre le potentiel de Pinterest en tant qu’outil stratégique de cocréation produit. Emma Chamberlain a utilisé la plateforme de A à Z pour concevoir l’ensemble de la campagne :
- Exploration des arômes
- Choix de l’esthétique du packaging
- Création d’une planche d’inspirations
Cette démarche s’appuie sur l’un des concepts identifiés dans Pinterest Predicts 2024 : le Fisherman Aesthetic, une tendance visuelle marine et rétro qui évoque la fraîcheur d’un café glacé dégusté en bord de mer.
Un café immersif et 100 % digital
Le Sea Salt Toffee Blend est disponible à partir du 17 juin 2025 sur le site de Chamberlain Coffee pour les consommateurs aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada et en Europe.
Sur le profil Pinterest officiel de Chamberlain Coffee, les utilisateurs pourront explorer :
- Une planche dédiée aux inspirations du produit,
- Les coulisses du shooting,
- Des shoppable Pins pour acheter le café et les produits dérivés en édition limitée.
Découvrez le produit sur : www.chamberlaincoffee.com
Pinterest : des prédictions à l’action concrète
Ce lancement met en lumière la puissance prédictive de Pinterest. Grâce à ses données internes – recherches, épingles enregistrées, comportement des utilisateurs – la plateforme propose aux marques des insights précieux pour anticiper les tendances.
Cette collaboration est un cas d’école sur l’exploitation des données sociales pour le développement de produits. Si le succès est au rendez-vous, ce modèle pourrait se généraliser à d’autres marques influencées par les tendances Pinterest.
Influence, data et économie des créateurs : la fusion gagnante
Ce projet illustre aussi la convergence entre influence, branding et commerce. Emma Chamberlain, créatrice de contenu devenue entrepreneure, représente la nouvelle génération de créateurs capables de générer des produits viraux.
Selon un rapport de Statista, le marché du marketing d’influence devrait croître de 36 % d’ici fin 2025. Pinterest, en capitalisant sur cette dynamique, se positionne comme un acteur innovant dans la création produit et la cocréation avec les talents du web.
