Pinterest : Le guide complet pour bien débuter et tirer profit de la plateforme en 2025
Pinterest, souvent éclipsé par les géants comme Instagram ou TikTok, est pourtant un acteur clé du web visuel. Avec 537 millions d’utilisateurs actifs dans le monde selon Kepios Analysis, il se hisse juste derrière X (ex-Twitter) et Reddit. Mieux encore, son taux d’engagement a explosé en 2024 d’après Buffer, faisant de Pinterest une plateforme incontournable, notamment chez les 16-25 ans (étude BDM x Diplomeo).
Mais comment fonctionne Pinterest exactement ? Comment les marques peuvent-elles s’y démarquer ? Et comment l’utiliser pour organiser ses inspirations ? Ce guide complet vous dit tout.
Qu’est-ce que Pinterest ?
Créé en 2010, Pinterest est un moteur de découverte visuelle et un réseau social axé sur l’inspiration. On y “épingle” des images ou vidéos, appelées épingles, que l’on classe dans des tableaux thématiques : déco, mode, recettes, voyages, mariage… Chaque utilisateur peut ainsi se constituer un univers personnel d’idées et de projets.
Contrairement à d’autres réseaux sociaux, Pinterest favorise la recherche visuelle et la planification plutôt que l’interaction sociale pure.
Pinterest pour les marques
Grâce à sa nature très visuelle et son audience à l’intention proactive (recherche d’idées avant achat), Pinterest est une opportunité en or pour les stratégies de contenu et le marketing visuel.
Découvrez comment Pinterest accompagne les marques avec des outils dédiés.
Comment fonctionne Pinterest : les bases
Les éléments clés de Pinterest :
- Épingles : ce sont les publications visuelles (images, vidéos). Elles peuvent contenir un lien vers un site web, un article ou une boutique en ligne.
- Tableaux : servent à organiser vos épingles selon des thématiques (ex : Recettes faciles, Idées de mariage, Inspirations déco…).
- Abonnements : vous pouvez suivre des profils pour ne rien manquer de leurs nouvelles publications.
- Flux : il s’agit du fil d’actualité personnalisé, composé de contenus issus de vos abonnements, suggestions algorithmiques et tendances du moment.
Les sections principales de Pinterest :
| Section | Fonction principale |
|---|---|
| Accueil | Accès au fil personnalisé |
| Explorer | Découvrir de nouvelles idées |
| Créer | Ajouter une nouvelle épingle |
| Mises à jour | Recommandations et notifications |
| Messages | Discussions privées (rarement utilisées) |
| Profil | Accès à vos tableaux et contenus |
Débuter sur Pinterest : étape par étape
Créer un compte
- Rendez-vous sur pinterest.fr
- Inscrivez-vous avec Google, Facebook ou email
- Sélectionnez vos centres d’intérêt
🔧 Configurez votre profil :
→ Cliquez sur votre photo de profil > Voir le profil > Modifier
Ajoutez : nom, bio, lien web, image de profil et pronoms
Créer un tableau
Exemple : “Idées brunch maison”, “Inspiration mariage bohème”, “Routine skincare naturelle”
Vous pouvez rendre un tableau privé ou inviter des collaborateurs.
Interagir avec une épingle
Sur chaque épingle, vous pouvez :
- Aimer
- Commenter
- Partager
- Enregistrer dans un tableau
L’algorithme vous suggère automatiquement le tableau le plus pertinent.
Créer une publication sur Pinterest
- Cliquez sur Créer > Épingle
- Autorisez l’accès à vos images
- Ajoutez :
- Un titre
- Une description optimisée SEO
- Un lien externe (si nécessaire)
- Le tableau dans lequel l’ajouter
- Des thèmes (tags) pour le référencement
- Cliquez sur Créer
Vous retrouverez l’épingle dans la section Créées par vous de votre profil.
Pinterest pour les marques : un levier marketing puissant
Pinterest propose un compte professionnel gratuit pour les entreprises, qui offre :
- Statistiques détaillées
- Revendiquer un site web
- Accès aux outils marketing avancés
Outils utiles pour les marques :
- Rich Pins (épingles enrichies) : ajoutent automatiquement des infos (prix, dispo, etc.) depuis votre site → guide officiel
- Pinterest Ads : formats publicitaires pour booster la visibilité (vidéos, carrousels, épingles sponsorisées…)
- Onglet Shopping : affiche vos produits à partir d’un catalogue dynamique
- Ciblage avancé : selon intérêts, mots-clés, démographie ou audiences personnalisées
- Pinterest Trends : analyse des tendances en temps réel pour ajuster votre contenu
Découvrez aussi : Pinterest pour les entreprises e-commerce
En résumé
Pinterest est bien plus qu’un réseau d’inspiration : c’est un puissant moteur de recherche visuel, un outil d’organisation personnel et un levier marketing stratégique pour les marques. Que vous soyez particulier, créateur ou entreprise, il est temps de tirer votre épingle du jeu sur Pinterest.
