Pikachu et Ronflex nommés ambassadeurs du sommeil par le Japon : quand les Pokémon veillent sur la santé publique
Le Japon innove une fois de plus en matière de santé publique en s’appuyant sur l’une de ses exportations culturelles les plus puissantes : les Pokémon. À l’été 2025, le ministère de la Santé japonais a officiellement nommé Pikachu et Ronflex « ambassadeurs du sommeil », dans le cadre d’une vaste campagne nationale pour promouvoir de meilleures habitudes de repos chez les enfants et les adolescents.
Une initiative à la fois mignonne, pertinente… et parfaitement dans l’esprit de la pop culture japonaise.
Dormir pour mieux grandir : un message porté par des icônes bien connues
Avec son énergie débordante, Pikachu incarne la vitalité, tandis que Ronflex – le roi de la sieste – incarne la douceur du sommeil réparateur. Ensemble, ils forment un duo pédagogique pour faire passer un message clé :
Bien dormir est essentiel à la santé physique, mentale et émotionnelle des plus jeunes.
Un vrai enjeu de société au Japon
Le Japon fait face à un véritable problème de privation de sommeil. Selon l’OCDE, les Japonais dorment en moyenne 7h42 par nuit, l’un des taux les plus bas parmi les pays développés.
Chez les enfants, c’est encore plus alarmant. Le ministère recommande pourtant :
- 9 à 12 heures de sommeil pour les écoliers du primaire
- 8 à 10 heures pour les collégiens et lycéens
C’est dans ce contexte que les autorités ont lancé cette campagne originale.
Pokémon Sleep, posters, événements… une stratégie ludique
Pour capter l’attention des plus jeunes, le gouvernement s’appuie notamment sur le jeu mobile Pokémon Sleep, qui transforme l’analyse du sommeil en une expérience ludique et motivante.
Brochures, visuels colorés, affiches pédagogiques et contenus numériques sont également déployés dans :
- les écoles japonaises
- les centres communautaires
- les événements grand public tout l’été 2025
Une manière de rendre l’information médicale accessible, amusante et engageante.
Pikachu et Ronflex en pyjama… au ministère
Le 26 juin 2025, une cérémonie officielle a eu lieu à Tokyo, au siège du ministère de la Santé.
Pikachu, coiffé d’un bonnet de nuit, et Ronflex, fidèle à sa réputation de dormeur invétéré, y ont reçu leurs lettres de mission des mains du ministre Takamaro Fukuoka.
Une image devenue virale sur les réseaux sociaux japonais, et rapidement relayée par les médias internationaux.
Une méthode typiquement japonaise : sensibiliser par la pop culture
Le Japon n’en est pas à son coup d’essai. Dans le passé :
- Sailor Moon a été utilisée pour promouvoir la vaccination contre le papillomavirus
- Godzilla pour la prévention des catastrophes naturelles
- Et désormais, les Pokémon pour le sommeil
Cette stratégie permet de toucher efficacement les jeunes générations, en ancrant les messages de santé publique dans des références culturelles fortes
Le sommeil, un super-pouvoir à revaloriser
La campagne, qui se poursuivra tout l’été, a pour but de changer la perception du sommeil, trop souvent considéré comme une contrainte.
Avec Ronflex en porte-étendard, le message est clair :
Dormir, c’est cool, c’est vital… et c’est même un super-pouvoir !
