Lors du Mondial de l’Automobile de Paris 2024, Peugeot a lancé sa nouvelle campagne digitale, « Powered by Lions », en partenariat avec l’association britannique Born Free, qui œuvre pour la protection des espèces menacées et l’éducation à la coexistence entre humains et animaux sauvages. Ce partenariat vise à sensibiliser à la protection des lions, dont la population a chuté de 90 % au cours du siècle dernier, et à encourager les dons en faveur de cette cause.
1. Une campagne sur les réseaux sociaux pour sensibiliser
Pour déployer cette initiative, Peugeot a investi les réseaux sociaux avec une série de contenus engageants, orientant les internautes vers une page dédiée sur le site officiel de Peugeot pour en apprendre davantage sur la conservation des lions et contribuer par des dons. Cette approche digitale permet à la marque de sensibiliser un large public tout en facilitant la participation à la cause.
2. Des bornes de recharge transformées en sculptures de lions
En plus de l’activation en ligne, Peugeot a installé dans les rues de Paris des bornes de recharge de véhicules électriques transformées en sculptures de lions, symbolisant son emblème iconique. Chaque borne rend hommage à un lion sauvé par Born Free – King, Thea, Dadou et Saida – permettant ainsi aux passants d’en apprendre davantage sur leur histoire via un QR code menant à une page de donation pour soutenir leurs soins au Shamwari Conservation Centre en Afrique du Sud.
L’une de ces sculptures est également exposée sur le stand de Peugeot au Mondial de l’Automobile de Paris, et y restera durant toute la durée de l’événement. Par ailleurs, Peugeot investit dans une campagne publicitaire solidaire pour amplifier cette cause, avec 60 % de son budget publicitaire dédié à soutenir les actions de Born Free, démontrant un engagement profond en faveur de la conservation animale.
Grâce à cette campagne, Peugeot et Born Free espèrent sensibiliser le grand public à la situation critique des lions et encourager l’implication de chacun pour protéger ces espèces emblématiques.
