Pepsi répond à Coca-Cola avec une campagne savoureuse autour de la street food
Pepsi contre-attaque avec une campagne audacieuse et pleine d’humour, baptisée « Share a Pepsi with », détournant l’un des plus grands succès publicitaires de Coca-Cola. Au lieu d’imprimer des prénoms sur ses bouteilles, la marque célèbre les grands classiques de la street food américaine pour séduire une nouvelle génération de consommateurs… à table !
Découvrir la campagne officielle #ShareaPepsi
Du prénom au plaisir gustatif : une stratégie bien pensée
Coca-Cola avait marqué les esprits avec sa campagne « Share a Coke », où chaque bouteille portait un prénom, créant une dimension personnelle et virale. Relancée en mars 2025, cette opération reste un repère incontournable en matière de marketing émotionnel.
Face à cela, Pepsi prend le contrepied. Sa nouvelle campagne « Share a Pepsi with » mise sur une expérience sensorielle et conviviale, en remplaçant les noms de personnes par ceux de plats emblématiques : burgers, pizzas, hot-dogs, wings, etc. Chaque boisson devient un hommage à la gastronomie urbaine, pour souligner que le meilleur moment pour boire un Pepsi… c’est avec un bon repas.
Une campagne multicanale qui fait saliver
Pour soutenir cette offensive, Pepsi déploie un dispositif publicitaire complet :
- Packaging en édition limitée aux couleurs de la street food
- Affichage urbain dans les grandes métropoles américaines
- Spots radio sur les grandes ondes
- Campagnes sociales avec le hashtag #ShareaPepsi
Les fans sont invités à partager leurs meilleurs accords plats + Pepsi, avec la possibilité de recevoir des bouteilles personnalisées en édition spéciale.
Quand Pepsi rime avec food culture
La stratégie est claire : associer instinctivement Pepsi aux repas conviviaux. En s’alignant avec les habitudes alimentaires des jeunes adultes et amateurs de fast-food, la marque cherche à créer un nouveau réflexe de consommation : Pepsi = street food.
Des partenariats avec DoorDash permettent déjà aux consommateurs de bénéficier de réductions lorsqu’ils commandent des menus contenant des produits Pepsi.
La marque sera également présente à des événements culinaires majeurs comme l’Eeeeatscon de Los Angeles, renforçant ainsi son lien avec la communauté foodie.
Une réponse culottée et bien exécutée à Coca-Cola
Au lieu de copier, Pepsi détourne intelligemment l’idée de son rival en y intégrant sa propre vision : le plaisir du partage autour d’un bon plat. Cette initiative vise non seulement à faire parler d’elle, mais surtout à renforcer la préférence de marque et à relancer l’engagement consommateur.
Avec cette campagne qui allie humour, proximité et gourmandise, Pepsi redore son image et tente de reprendre des parts de marché dans un secteur ultra-compétitif.
