Le géant de la boisson gazeuse ne cesse de se réinventer. Connu pour ses coup d’éclats en communication en menant une guerre sans merci à son rival de toujours Coca-Cola, où il n’hésite pas à mettre en relief ses produits, contre ceux de son concurrent de toujours.
Ainsi, et pour continue à tenir tête à son rival, mais aussi à la nouvelle concurrence qui se veut de plus en plus intense, Pepsi se réinvente constamment. Que cela soit par la création de nouveaux produits, de nouvelles saveurs, de nouvelles offres, ou de nouvelles actions de communication, Pepsi est en constante créativité, pour faire toujours parler et continuer à espérer à gratter des parts de marché à ses concurrents.
Aujourd’hui et toujours dans cette même dynamique, Pepsi se réinvente de nouveau à travers un nouveau rebranding, dont la marque avait tant besoin après 15 ans d’existence de son derniers rebranding en date.
Et c’est dans 120 pays que le rival historique de la marque Coca-Cola a annoncé le lancement de son nouveau logo, et ce pour l’ensemble de ses packagings.
Un changement de look pas très radical :
C’est depuis plus de 130 ans que la marque Pepsi existe. Créée en Caroline du Nord, la marque a annoncé ce 15 mars, le lancement de sa nouvelle identité visuelle dans pas moins de 120 pays dans le monde.
Ce changement de rebranding passe bien évidemment par le changement de l’actuel logo, mais aussi par tous les éléments qui concernent le produit lui-même, y compris les canettes. En effet, le logo avait été arboré sur les canettes mais aussi tous les supports de communication de la marque pendant pas moins de 15 années.
Aujourd’hui, ce changement se veut pas une amélioration visuelle. Ainsi, dorénavant, le globe bleu blanc rouge accueille, en son intérieur, le nom de la marque, qui a aussi connu un changement de police, mais aussi de couleur, et tout cela, pour chercher un design plus distinctif, tout en conservant un aspect retro.
S’inspirer du passé pour mieux créer le futur :
C’est en tout cas ce qu’a déclaré dans un communiqué, Emilie Vantajol, directrice de la section boissons chez Pepsico.
Elle déclare ainsi :
“Au coeur de la réflexion créative, des centaines de consommateurs du monde entier à qui il a été demandé de dessiner le logo Pepsi ; la plupart d’entre elles se sont spontanément souvenues du logo des années 90s intégrant le nom de la marque au sein du globe Pepsi. Nous avons répondu à cet attachement profond à notre histoire et puisé dans cette nostalgie en ajoutant une touche résolument moderne”,
Emilie Vantajol
Pour ce qui est de la diffusion sur les spots TV, Pepsi de le faire à partir du 8 Avril, à l’occasion d’une campagne télévisée massive. Cependant, au début du mois de mars, à la Folie Douce de Val d’Isère, et ce à plus de 2400 mètres d’altitude, Pepsi a dévoilé à pas moins de 2 000 personnes, la nouvelle identité visuelle de la marque. Et ce, lors d’un show musical, qui s’est soldé par une dégustation de burgers, ainsi que des boissons Pepsi avec la nouvelle identité qui ont été distribuées.
Pepsi Street Food :
Pepsi va bientôt lancé son premier magasin éphémère avec l’ouverture durant le printemps du “Pepsi Street Food”, et qui proposera de revisiter le meilleure de la street food, à la manière de Pepsi.
Avec cette nouvelle annonce, Pepsi confirme encore une fois son repositionnement, et le début d’une nouvelle ère pour la marque de boissons. Ainsi, et selon Emilie Vantajol, ce lancement est un renouveau pour la marque. Elle annonce ainsi avec ces propos :
“Ce lancement est un véritable motif de fierté qui va constituer l’étincelle d’un plan particulièrement explosif sur Pepsi cette année avec le lancement d’une toute nouvelle plateforme de communication et de nouvelles expériences de marque complètement inattendues”
Annonce la directrice marketing de Pepsi
