Pepsi célèbre 50 ans de football avec une campagne mondiale explosive : “Refresh the Game”
À l’occasion de ses 50 ans de partenariat avec le football, Pepsi frappe fort avec une nouvelle campagne mondiale audacieuse intitulée “Refresh the Game”. Ce spot événementiel, véritable déclaration d’amour au ballon rond, réunit icônes du passé et stars du football féminin dans un cocktail visuel énergique et résolument moderne.
Un film hommage aux pubs cultes de Pepsi
La campagne prend la forme d’un film publicitaire de 60 secondes qui revisite les plus grands classiques de la marque. Dès l’ouverture, une conférence de presse fictive met en scène quatre joueuses d’exception : Alexia Putellas, Lauren James, Caroline Graham Hansen et Farah Jefry. Très vite, l’univers bascule pour faire revivre les moments publicitaires les plus iconiques de Pepsi.
Pelé et Putellas : le choc des générations
Dans un clin d’œil au mythique spot de 1974 “Join the Pepsi Generation”, Alexia Putellas rejoint Pelé sur un terrain vintage. Ce moment intergénérationnel est sublimé par un rainbow flick élégant de Putellas après une passe du roi Pelé – un passage de témoin entre légendes du sport.
Ronaldinho, vagues géantes et gravité défiée
Changement de décor : direction l’univers surréaliste de “Surfers” (2005). On y retrouve Ronaldinho et Caroline Graham Hansen, défiant les lois de la physique en échangeant des passes spectaculaires sur des vagues monumentales. La scène culmine avec une reprise de volée de Leah Williamson en direction d’une glacière Pepsi, pendant qu’Alexia attrape une canette bien fraîche.
Beckham, western et football féminin
La séquence suivante rend hommage à l’inoubliable pub “Wild West” de 2003. Dans un saloon désertique, David Beckham observe la scène quand Lauren James saisit une bouteille glissant sur le comptoir. À l’extérieur, elle rejoint Farah Jefry pour un geste technique flamboyant avant de célébrer avec une Pepsi à la main.
Une vision inclusive et moderne du sport
Avec “Refresh the Game”, Pepsi ne se contente pas de revisiter son passé publicitaire glorieux. Elle le réinterprète à travers une approche inclusive et contemporaine, mettant en lumière la montée en puissance du football féminin à l’échelle mondiale. Ce storytelling mixant héritage visuel, culture pop et sport incarne parfaitement l’évolution de la marque et son engagement envers la diversité.
“Ce film illustre à quel point le football unit les générations, les genres et les cultures. C’est une célébration de notre lien authentique avec ce sport depuis 50 ans”
Explique un représentant de PepsiCo.
Une stratégie marketing qui coche toutes les cases
Cette campagne confirme la capacité de Pepsi à capitaliser sur son héritage culturel, tout en répondant aux nouvelles attentes des fans. Entre nostalgie bien dosée, célébration du sport féminin et spectacle visuel, Pepsi montre qu’elle reste un acteur incontournable du brand entertainment mondial.
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