Après 25 ans d’innovation dans les paiements numériques, PayPal a décidé de marquer cette étape en adoptant une nouvelle identité visuelle. Ce rebranding, réalisé par l’agence de design légendaire Pentagram, vise à rendre l’image de la plateforme plus simple, flexible et moderne, tout en restant fidèle à son ambition de rendre les transactions financières accessibles à tous.
Un rebranding pour une nouvelle ère
Sous la direction d’Andrea Trabucco-Campos, l’équipe de Pentagram a imaginé une refonte plus contemporaine du logo emblématique de PayPal. Les lettres “P” entrelacées, qui caractérisaient l’ancienne identité visuelle, ont été retravaillées avec des contours géométriques plus anguleux. Ce design épuré reflète une volonté de moderniser l’apparence tout en respectant l’ADN de la marque. Vous pouvez en savoir plus sur cette collaboration ici.
Une palette de couleurs réinventée
En plus du logo, la palette de couleurs de PayPal a également évolué. Le jaune, autrefois présent dans le branding, laisse place à une combinaison sophistiquée de noir et blanc, avec des touches de bleu pour insuffler dynamisme et modernité. Ce bleu est un clin d’œil subtil à Venmo, une autre application de paiement appartenant à PayPal, qui utilise cette couleur signature dans son propre branding. Pour découvrir l’inspiration derrière ce choix, visitez la page dédiée à Venmo ici.
Une typographie audacieuse et exclusive
Pentagram a également conçu une typographie exclusive, baptisée PayPal Pro. Inspirée d’une version moderne de la célèbre police Futura, cette nouvelle typographie allie audace et clarté, tout en restant parfaitement lisible sur tout type d’écran. Pour les petites tailles, une variante optimisée, le PayPal Pro Text, a été développée afin de garantir une lecture fluide sur les interfaces mobiles. Vous pouvez en apprendre davantage sur la typographie Futura ici.
Un design en mouvement
Un autre aspect marquant de cette refonte est l’accent mis sur le mouvement. Le nouveau design s’inspire des gestes naturels associés aux paiements numériques – comme tapoter, glisser ou cliquer – et intègre ces actions dans des animations fluides, rendant l’expérience utilisateur encore plus intuitive. Cela reflète la simplicité et l’efficacité des transactions effectuées via PayPal. Pour en savoir plus sur l’évolution des interfaces utilisateurs, vous pouvez consulter cet article ici.
Déploiement progressif
Le déploiement du nouveau branding commence avec la mise à jour de la carte de débit PayPal, avant de s’étendre à l’ensemble des produits de la société. Cette nouvelle identité visuelle permet à PayPal de continuer à toucher un large public, tout en restant fidèle à sa mission : être accessible partout, pour tout le monde.
Avec cette nouvelle image, PayPal continue de jouer un rôle clé dans la transformation des paiements numériques, en s’adaptant aux besoins évolutifs des utilisateurs à travers le monde. Vous pouvez suivre les prochaines étapes de ce rebranding sur le site officiel de PayPal.
