La marque iconique de biscuits OREO et l’agence VML frappent fort avec une activation marketing originale baptisée « OREO Walks ». Cette campagne transpose l’esprit ludique et décalé de la marque directement… sur le trottoir. En effet, certains passages piétons situés devant les magasins Kroger ont été métamorphosés en installations géantes rappelant des piles de biscuits OREO. Résultat : une expérience surprenante qui associe divertissement, créativité et incitation à l’achat.
Des passages piétons revisités aux couleurs d’OREO
À Cincinnati et Columbus, les clients de Kroger découvrent désormais des passages piétons qui ne ressemblent à aucun autre. Les traditionnelles bandes noires et blanches deviennent ici des représentations stylisées de biscuits OREO empilés, agrémentées de visages amusants semblant grignoter chaque ligne au fil des pas. Une mise en scène audacieuse qui attire les regards et interpelle avant même de franchir les portes du magasin.
Une expérience interactive et digitale
Mais la campagne ne se limite pas à l’aspect visuel. Chaque passage piéton OREO est accompagné d’un QR code intégré au sol, renvoyant vers le site officiel oreo.com/oreowalks. En le scannant, les passants accèdent à une offre promotionnelle exclusive en magasin, transformant cette découverte ludique en véritable déclencheur d’achat. Une stratégie qui combine brillamment expérience physique et activation digitale.
Quand la créativité devient un levier de commerce
L’objectif de cette opération est clair : capter l’attention des consommateurs au moment clé de leur parcours d’achat, lorsqu’ils sont encore disponibles à la surprise. Comme l’explique Carly Kerlakian, directrice de l’activation omnicanal chez Mondelēz International :
« La créativité ne se contente pas de développer la notoriété, elle incite à l’achat. »
Cette démarche illustre parfaitement la notion de commerce créatif, où un geste simple dans l’espace public devient une opération mesurable. OREO prouve qu’une expérience sensorielle et visuelle bien pensée peut générer à la fois notoriété et conversion, sans interrompre le quotidien des consommateurs.
Une esthétique fidèle à l’univers OREO
Cette activation repose sur une identité visuelle minimaliste en noir et blanc, en parfaite cohérence avec l’univers graphique d’OREO. L’utilisation de lignes épurées et de contrastes forts rappelle l’ADN de la marque tout en s’intégrant harmonieusement dans l’espace urbain. Placée à proximité immédiate des magasins Kroger, cette campagne se distingue dans un environnement saturé de publicités, tout en conservant une efficacité visuelle et mémorielle.
Une campagne qui s’inscrit dans une stratégie globale
Cette opération s’ajoute à la longue liste des campagnes créatives d’OREO, qui a déjà marqué les esprits avec des activations originales comme son détournement des messages vocaux WhatsApp. La marque démontre une fois de plus qu’il n’est pas nécessaire d’interrompre les consommateurs pour les convaincre : il suffit de s’intégrer intelligemment à leur quotidien avec des expériences fun et engageantes.
À travers « OREO Walks », OREO réussit à transformer un simple passage piéton en un cookie géant interactif, prouvant que la créativité est aujourd’hui l’un des moteurs les plus puissants du commerce moderne.
