Novak Djokovic et Lacoste : le crocodile se transforme en chèvre pour célébrer le GOAT du tennis
Depuis 2017, Novak Djokovic incarne l’élégance sportive de Lacoste sur les plus grands courts de tennis. À l’approche de l’US Open 2025, la marque au crocodile a décidé de frapper fort avec un hommage aussi symbolique qu’inattendu : remplacer temporairement son emblème iconique par… une chèvre.
Une référence claire au statut de GOAT
Cette idée originale s’inspire de l’acronyme anglais GOAT (“Greatest Of All Time”), utilisé pour désigner le plus grand joueur de tous les temps. Avec 24 titres du Grand Chelem et un palmarès historique, Djokovic incarne pour Lacoste cette suprématie. En transformant son logo, la maison française ne fait pas que célébrer un sportif : elle consacre une légende vivante.
Une collection capsule exclusive
Le crocodile cède donc sa place à une chèvre verte, clin d’œil aux racines de la marque. Ce nouveau logo orne une collection capsule limitée, composée de polos, survêtements, vestes, t-shirts et casquettes. Tout en bousculant son iconographie, Lacoste conserve son ADN : des pièces élégantes, pensées pour allier performance et style.
Un hommage qui tombe au bon moment
Le timing est parfait. Djokovic vise un 25e titre du Grand Chelem lors de l’US Open, un exploit qui le placerait encore davantage dans la légende du sport mondial. En liant storytelling, design et actualité sportive, Lacoste réussit un coup marketing fort qui séduira à la fois les passionnés de tennis et les amateurs de mode.
Lacoste, une marque qui ose réinventer son logo
Ce n’est pas la première fois que Lacoste revisite son crocodile pour marquer les esprits. En 2018, la marque avait déjà remplacé son logo par des espèces animales menacées, en partenariat avec l’UICN (Union Internationale pour la Conservation de la Nature), afin de sensibiliser à la préservation de la biodiversité. Cette nouvelle initiative autour de Djokovic s’inscrit dans cette lignée d’actions créatives et engagées.
En troquant, même temporairement, son logo iconique, Lacoste envoie un message fort : certaines légendes méritent d’être célébrées… jusque dans le tissu.
