Propriété du groupe Mulliez, Decathlon, marque et enseigne multisport internationale, vient de dévoiler son nouveau slogan.
« Move People Through the Wonders of Sport »
C’est le nouveau slogan de Decathlon, et que nous pouvons traduire “Faire bouger l’Humanité grâce à la magie du sport”.
Ainsi, et via ce slogan, la marque prouve et démontre ses ambitions, et qui est de s’élargir encore et encore à l’international. Et pour cela, quoi de mieux que dévoiler une nouvelle marque, et une nouvelle identité visuelle, représentée par une identité dynamique, et représentée par un nouveau logo, et qui est “L’orbite”.
L’adoption de cette nouvelle identité part d’une intime conviction, la conviction que Decathlon et depuis le début de son aventure en 1976, a toujours été que le sport jouait un rôle essentiel pour rendre les gens plus heureux et en meilleure santé.
Aujourd’hui, et plus que jamais, Decathlon montre et démontre encore cet engagement, via cette transformation d’identité. Ainsi, Decathlon a écrit son projet « North Star », et qui est tout simplement une ambition affichée sur le long terme pour accélérer sa mission.
L’objectif derrière cette nouvelle identité, et de répandre un impact positif, autant que possible, et ce partout dans le monde.
Ainsi, et guidée par ce projet central « North Star », une nouvelle raison d’être est née, et qui « To Move People Through the Wonders of Sport ». Et avec cela, Decathlon annonce son ambition, celle d’améliorer son expérience client, et surtout de créer un engagement fort autour de la durabilité et de la modernisation globale de l’entreprise.
Et d’ailleurs Barbara Martin Coppola, Directrice Générale de Decathlon, a clairement présenté cette ambition toute affichée.
Elle a ainsi déclaré :
« Ce jour représente un moment très particulier, à la fois dans l’histoire et pour l’avenir de Decathlon. Aujourd’hui plus que jamais, le monde a besoin du sport. Il a le pouvoir de rassembler et améliore à la fois la santé physique et la santé mentale. Chez Decathlon, nous voulons avoir un impact positif plus fort sur les êtres humains, sur la société et sur la planète avec la volonté de « Move People Through the Wonders of Sport » (Faire bouger l’Humanité grâce à la magie du sport)…Je suis fière de travailler, avec nos collaborateurs, pour atteindre notre « North Star » – l’ambition qui nous guide. Cela a été incroyable de voir notre communauté se rassembler pour célébrer ce qui nous rend uniques : permettre à tous de faire du sport selon ses propres envies. Je suis convaincue que notre stratégie ambitieuse va nous permettre de nous démarquer, à la tête de ce secteur, en tant que marque de sport unique et de confiance. »
Barbara Martin Coppola
Une nouvelle identité de marque
En effet, et pour refléter sa nouvelle identité de marque, la marque Décathlon a cherché déjà à honorer son passé. Ainsi, en plus du bleu dynamique, il accueille désormais un nouveau symbole de marque – « l’Orbite » – qui exprime le mouvement. Mais aussi l’ambition d’atteindre de nouveaux sommets et la circularité. Tout cela au cœur du modèle d’entreprise durable de Decathlon.
Cette nouvelle identité de marque est accompagnée par un nouveau repositionnement, dans la mesure où la marque ne propose plus qu’un portefeuille de marques simplifié, et qui compte 9 catégories spécialisées. Parmi celles-ci : Quechua (montagne), Tribord (eau et vent), Rockrider (cyclisme en extérieur), Domyos (fitness), Kuikma (raquette), Kipsta (sports collectifs), Caperlan (nature), Btwin (glisse urbaine et mobilité) et Inesis (sports de précisions). Mais aussi 4 marques expertes : Van Rysel, Simond, Kiprun et Solognac.
Un modèle d’entreprise durable
Decathlon ambitionne à atteindre le Net Zéro d’ici 2050. Ainsi, ses objectifs semblent clairement affichés :
Les objectifs décarbonés de DECATHLON sont les suivants (scopes 1, 2 & 3) :
- 20% de réduction en émissions de CO2 absolues en 2026.
- 42% de réduction en émissions de CO2 absolues en 2030 et net zéro d’ici 2050.
Encrée dans sa stratégie d’entreprise, Decathlon a pu pour la deuxième année consécutive en 2023, décorrélé sa croissance de ses émissions de CO2. Ainsi, la marque travaille main dans la main avec ses fournisseurs et partenaires afin d’assurer la durabilité sur l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement.
Pour cela, et afin d’atteindre ses ambitions, Decathlon accompagne ses fournisseurs pour décarboner les process. Il est ainsi possible d’ouvrir la voie à de nouveaux modèles commerciaux basés sur la circularité et sur de plus longs cycles de vie des produits.
Ainsi, ce repositionnement n’est pas seulement un changement logo et d’identité visuelle, mais c’est aussi une représentation de la nouvelle concentration d’activités de la marque, adossée à la mise en place de sa stratégie de durabilité, et de respect de l’environnement, et qui est elle toute affichée.
