Nike parie fortement sur les Jeux Olympiques de Paris pour stimuler ses ventes.

Nike Inc. redouble d’efforts marketing pour les Jeux Olympiques de Paris 2024, dans un effort audacieux pour stimuler ses ventes et restaurer l’image de la plus grande marque sportive mondiale. Cette stratégie fait suite à une chute de 20 % de l’action Nike en juin, après des prévisions de revenus en baisse.

Phil Knight, co-fondateur de Nike, a exceptionnellement interpellé ses athlètes et entraîneurs, les exhortant à rallumer la flamme et à changer la perception actuelle du succès.

“Nous avons besoin de vous. Le monde a besoin de vous. Plus que jamais”

A-t-il exprimé dans une lettre à la famille Nike.

Pour lutter contre la morosité, le PDG John Donahoe redéploie les ressources, lançant un plan d’économies de 2 milliards de dollars, avec une part allouée au marketing. Nike envisage d’investir près d’un milliard de dollars dans le marketing pour les Jeux, une somme record pour l’entreprise.

Nike a déjà commencé à se faire remarquer à Paris avec une série d’événements promotionnels, y compris une statue géante de LeBron James et une rétrospective des Air Max au Centre Pompidou. Des athlètes célèbres tels que LeBron James et Serena Williams sont aussi au premier plan de la campagne.

Néanmoins, malgré cet éclat publicitaire, Nike doit relever un défi de taille : l’absence de nouveaux produits jusqu’en 2025. Les analystes demeurent sceptiques sur l’impact immédiat de ces dépenses marketing sans nouvelles innovations à proposer aux consommateurs.

La grande interrogation demeure : cette campagne publicitaire sera-t-elle suffisante pour inverser la tendance et rétablir la suprématie de Nike sur le marché sportif mondial ?