Nike transforme les rues de Séoul avec un ballon de foot géant pour teaser sa campagne “Scary Good”
Imaginez une scène apocalyptique en pleine ville : une BMW défoncée, un trottoir éventré, et la façade d’un immeuble fissurée. Un ballon de football géant semble avoir provoqué ce chaos. Mais non, ce n’est pas une scène de film ou une véritable catastrophe urbaine : c’est une installation artistique bluffante orchestrée par Nike, dans le cadre de sa nouvelle campagne mondiale “Scary Good”.
Une illusion de destruction signée Nike dans les rues de Séoul
C’est dans le quartier de Seongsu, haut lieu de la culture urbaine à Séoul, que Nike a posé ce décor spectaculaire. Un ballon de football démesuré semble avoir littéralement écrasé une voiture de luxe et laissé un impact monumental dans les infrastructures avoisinantes. L’effet est saisissant : textures réalistes, jeu d’ombres, fausses fissures dans la chaussée… tout a été conçu pour créer un trompe-l’œil grandeur nature, mêlant art de rue et storytelling marketing.
Un teaser immersif pour le tournoi TOMA – Take the Game
Cette mise en scène choc marque le lancement du tournoi TOMA (Take the Game), une compétition urbaine organisée par Nike, qui se tiendra du 1er au 3 août à Séoul. Avec “Scary Good”, Nike célèbre une nouvelle génération de footballeurs, plus audacieux, plus libres, et surtout profondément ancrés dans la culture street.
Le ballon de football, loin d’être un simple accessoire, devient ici un élément narratif puissant, incarnant l’impact du foot dans l’espace public. Une manière de dire que le jeu peut surgir n’importe où, n’importe quand, et laisser une empreinte — littéralement.
Un clin d’œil aux campagnes iconiques de Nike
Les plus nostalgiques auront reconnu l’hommage à une autre campagne culte de Nike : en 2004, pendant l’Euro, la marque avait écrasé des voitures avec des ballons géants dans les rues de Bangkok. Vingt ans plus tard, l’esprit de provocation visuelle reste intact, mais la narration est encore plus poussée, plus immersive, plus ancrée dans l’imaginaire collectif.
Une célébration du football de rue et de la culture urbaine
Au-delà du coup d’éclat visuel, “Scary Good” s’inscrit dans une démarche plus large : mettre en lumière un football viscéral, créatif, explosif. Nike ne célèbre pas seulement la performance, mais aussi l’émotion, la spontanéité et la puissance expressive du football de rue.
Cette approche se retrouve dans toute la campagne mondiale “Scary Good”, qui valorise la liberté de jeu, l’identité de chaque joueur, et la dimension artistique du sport.
Quand les marques jouent avec le temps et la nostalgie
Nike n’est pas la seule marque à convoquer les souvenirs collectifs pour frapper fort. Récemment, EA Sports FC 26 a fait sensation en recréant une photo culte de Zlatan Ibrahimović à 19 ans pour la jaquette de son nouveau jeu. Une autre preuve que la mémoire visuelle, bien utilisée, est un formidable levier d’engagement.
