Nike célèbre la douleur post-marathon avec humour dans sa nouvelle pub “Stairs”

Nike rappelle avec force que “Winning isn’t comfortable” (Gagner n’est pas confortable) dans un spot publicitaire baptisé “Stairs,” sorti au lendemain du marathon de Chicago qui s’est tenu le dimanche 13 octobre 2024. Ce clip fait partie de la campagne éponyme et vient s’ajouter aux vidéos “Morning,” “Joy,” et “Sunshine.” Toutes mettent en scène les défis physiques et mentaux auxquels font face les coureurs, amateurs ou professionnels, pour atteindre leurs objectifs sportifs, en illustrant la ténacité et l’endurance que requiert la course à pied, en particulier sur les longues distances.

À la sueur de son front

Courir un marathon est un exploit monumental, et Nike le sait bien. Dans “Stairs,” l’équipementier américain aborde cet effort extrême avec un ton humoristique : on y voit des coureurs amateurs, endoloris par la fatigue, faire face à l’épreuve de descendre un escalier, affichant des grimaces douloureuses à chaque marche. L’ironie est poussée plus loin avec un chauffeur de taxi, insouciant, écoutant la chanson “Love Hurts” de Nazareth à la radio, dédicacée à ceux qui ont bravé le marathon de la veille avec le souhait que “vous allez bien”. Nike fait ici référence aux douleurs ressenties par tous ceux qui ont franchi la ligne d’arrivée et doivent maintenant surmonter l’inévitable courbature du lendemain.

Une campagne sous le signe de la résilience

“Stairs” complète la série de quatre vidéos dans laquelle Nike met en lumière la résilience des sportifs de tous niveaux. Dans “Morning,” la marque met en scène des coureurs qui partent s’entraîner aux premières lueurs du jour, luttant contre la somnolence et les bâillements. Dans “Sunshine,” ils courent sous une pluie battante, illustrant la discipline et l’engagement envers leur passion, quel que soit le climat. Ces vidéos sont autant d’hommages à ceux qui s’imposent des défis, quels qu’ils soient. Vous pouvez découvrir la campagne complète et en apprendre plus sur ses inspirations ici.

Une campagne émotionnelle et universelle

Cette campagne, signée par l’agence Wieden+Kennedy, célèbre l’endurance émotionnelle et physique que chacun associe au sport, faisant appel aux souvenirs personnels et aux expériences universelles. Les spots résonnent profondément parce qu’ils montrent des réalités partagées : peu de gens se lèvent avec enthousiasme à 6h du matin pour courir, et encore moins sous la pluie. Cependant, le but en vaut la peine, car il y a toujours un marathon ou un défi personnel au bout de l’effort. Ces vidéos font sourire car elles rappellent des situations vécues et montrent les coulisses d’un parcours sportif souvent idéalisé.

Nike et la course à pied : une communication évolutive

Depuis la pandémie, la pratique de la course à pied a considérablement augmenté, et Nike ajuste son message pour toucher à la fois les athlètes professionnels et les amateurs passionnés. Avec des campagnes comme “Winning isn’t comfortable” ou encore “Winning Isn’t For Everyone”, diffusée lors des Jeux Olympiques de Paris 2024, Nike célèbre des valeurs essentielles : la persévérance, l’excellence personnelle et la volonté de surmonter des épreuves. Ces campagnes connectent émotionnellement le public avec les valeurs du sport, rappelant que chaque course, qu’elle soit sur route, piste, ou montagne, est un défi en soi.

La campagne actuelle réaffirme les valeurs clés de la marque : viser le sommet sans être conventionnel et célébrer tous les exploits, qu’ils soient de grande ou de petite envergure. Nike montre que, loin d’être une simple activité sportive, chaque effort consenti est un exploit à part entière. Pour en savoir plus sur l’esprit de la campagne “Winning Isn’t Comfortable”, visitez le site de Nike.