Neutrogena, marque phare de soins dermatologiques, signe un retour remarqué avec une campagne aussi rafraîchissante qu’astucieuse, orchestrée par l’agence BBDO New York. À l’occasion du lancement de son nouveau sérum Rapid Wrinkle Repair et du grand retour de sa crème culte, la marque s’adresse à celles et ceux qui ont grandi avec Beverly Hills 90210… et qui envisagent aujourd’hui sérieusement l’usage du rétinol.
Une campagne anti-âge sans complexe… et sans peur
Contrairement aux approches anxiogènes souvent adoptées dans le secteur de la beauté, Neutrogena adopte ici une tonalité pro-âge, assumée, légère et pleine d’autodérision. Le message ? Si vous vous souvenez de Donna et David, il est peut-être temps de vous pencher sur votre routine anti-âge.
Dans le spot principal, on redécouvre une scène culte de Beverly Hills 90210, lorsque Donna demande David en mariage… jusqu’à ce que la caméra fasse un zoom arrière révélant la dermatologue Dr Shauna Higgins, intrusant discrètement la scène :
« Si vous vous souvenez avoir soutenu Donna et David, il est peut-être temps d’utiliser Neutrogena. »
Dr Shauna Higgins
Un clin d’œil complice à toute une génération née dans les années 80-90, aujourd’hui en quête de soins performants… et de souvenirs doux.🔗 Voir la campagne sur AdAge
Des experts… mais avec humour
La force de la campagne repose aussi sur le positionnement scientifique de la marque, avec une dermatologue réelle, mais dans un cadre décalé et chaleureux. Neutrogena conserve son crédit médical tout en célébrant l’authenticité et les souvenirs partagés. Un équilibre rare dans l’univers cosmétique.
L’expérience s’étend aux réseaux sociaux avec Maris Jones
Pour aller plus loin et toucher une audience connectée et nostalgique, Neutrogena collabore avec Maris Jones, une créatrice TikTok et Instagram célèbre pour ses reconstitutions de décors vintage. Elle recrée avec précision des chambres, cuisines et salons des années 90, interrompus par Dr Higgins qui surgit avec ses conseils skincare.
🔗 Suivre Maris Jones sur Instagram
Cette approche multiplateforme permet de renforcer l’impact émotionnel, tout en capitalisant sur la viralité des contenus courts et visuels.
Un message clair : Neutrogena ne veut pas effacer le temps, mais le sublimer
Avec cette campagne, la marque prouve qu’elle ne vend pas l’illusion d’une jeunesse éternelle, mais une approche positive de la maturité, ancrée dans les besoins réels de ses consommateurs.
À retenir :
- Campagne nostalgique et drôle autour de Beverly Hills 90210
- Lancement du Rapid Wrinkle Repair Serum et retour de la crème culte Neutrogena
- Présence de la Dr Shauna Higgins, dermatologue réelle
- Partenariat avec Maris Jones pour des contenus viraux sur TikTok et Instagram
- Ton pro-âge, loin des clichés anxiogènes
- Cible : les trentenaires et quadragénaires ayant grandi dans les années 90
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