Netflix opte pour une campagne de marketing spectaculaire pour promouvoir la saison 2 de Squid Game
La saison 2 de Squid Game, la série la plus regardée de l’histoire de Netflix, arrive le 26 décembre, et le géant du streaming ne recule devant rien pour s’assurer que les fans soient prêts. Avec une campagne marketing audacieuse, Netflix s’efforce de recréer la magie de ce phénomène mondial qui a marqué les esprits en 2021.
Un phénomène culturel mondial
Lorsque Squid Game a débarqué sur Netflix en septembre 2021, elle a pris d’assaut la planète, devenant un véritable phénomène culturel. Non seulement la série sud-coréenne a explosé les records de visionnage, mais elle est également devenue la première série non anglophone à remporter un Emmy Award. Cependant, trois ans se sont écoulés depuis la première saison—une éternité dans l’univers effervescent des plateformes de streaming, où de nouvelles productions rivalisent chaque semaine pour capter l’attention des téléspectateurs. Netflix le sait : pour revivre le succès historique de la saison 1, il doit marquer les esprits à nouveau.
Pour y parvenir, le créateur de la série, Hwang Dong-hyuk, a redoublé d’efforts. Après avoir perdu huit dents à cause du stress pendant la production de la première saison, il a dû concevoir et tourner les saisons 2 et 3 coup sur coup. Dans une interview accordée à Time, Hwang a décrit l’intensité physique et émotionnelle de ce travail monumental : « La charge de travail a été si énorme que c’était vraiment difficile. » Ce qui était à l’origine une série unique est devenu, en 12 ans, l’une des franchises télévisuelles les plus précieuses de Corée du Sud.
Une campagne promotionnelle spectaculaire
Pour marquer le coup, Netflix déploie une série d’activations visuelles spectaculaires à travers l’Asie. Le plus grand modèle de la célèbre poupée Young-hee navigue sur le fleuve Chao Phraya à Bangkok, tandis qu’à Taïwan, une version de 13 mètres illumine le port de Kaohsiung lors d’un spectacle de drones. À Sydney, une version flottante de Young-hee crée l’événement dans le port emblématique de la ville. Ces activations globales sont accompagnées d’événements immersifs dans des lieux emblématiques de plusieurs grandes villes.
En parallèle, la série s’associe à de nombreuses marques pour offrir des produits inspirés de Squid Game. Parmi ces collaborations figurent Knorr India, qui lance des ramens coréens, Jinro, avec des éditions spéciales de soju, et Olive Young, qui propose des produits de beauté thématiques. Les fans peuvent également retrouver des collections exclusives de personnages avec Kakao Friends et découvrir des activations dans des centres commerciaux, comme celui de Dongdaemun Design Plaza à Séoul.
Le défi d’une suite à la hauteur
Malgré l’engouement autour de ces initiatives, la pression reste forte pour Netflix et Hwang Dong-hyuk. La saison 2, composée de sept épisodes, devra captiver les téléspectateurs tout en introduisant des nouveautés. Les acteurs Lee Jung-jae et Lee Byung-hun reprennent leurs rôles, aux côtés de nouveaux talents comme Park Gyu-young, Jo Yu-ri et Lee David. Le choix de lancer la saison juste avant les fêtes de fin d’année est stratégique, visant à dominer les vues durant cette période, comme ce fut le cas pour des séries telles que Bridgerton ou Wednesday.
Une saison déjà acclamée avant sa sortie
Avant même sa diffusion, la saison 2 de Squid Game fait déjà parler d’elle. La série a reçu une nomination aux Golden Globes 2024, renforçant son statut de joyau télévisuel. Avec une troisième saison déjà confirmée pour 2025, Netflix mise gros sur l’avenir de cette franchise emblématique. Selon Variety, le budget des prochaines saisons reflète les attentes élevées du public et les ambitions globales de la plateforme.
L’avenir du streaming passe par l’international
La popularité de Squid Game souligne l’importance croissante des séries non anglophones sur le marché mondial. Netflix, avec des succès comme La Casa de Papel et Dark, montre que la diversité culturelle est un atout majeur dans un secteur très concurrentiel. L’avenir de Squid Game ne concerne pas seulement la Corée du Sud, mais représente une stratégie plus large de Netflix pour conquérir de nouveaux marchés.
Alors que la sortie de la saison 2 approche, une question demeure : Netflix parviendra-t-il à recréer la magie de la saison 1 ? Une chose est sûre : le monde entier regarde, et le jeu ne fait que commencer. Pour suivre toutes les actualités sur Squid Game, rendez-vous sur le site officiel de Netflix.
