Nespresso et The Weeknd célèbrent l’héritage éthiopien avec le pop-up Samra Origins Vinyl Café à New York
Nespresso poursuit sa collaboration avec le chanteur The Weeknd dans une campagne multicanale originale qui rend hommage à sa mère et à ses racines éthiopiennes. Cette initiative s’articule autour du Samra Origins Vinyl Café, un café éphémère installé dans le quartier de SoHo à New York, qui met en avant les machines Nespresso Samra ainsi que les boissons prêtes-à-boire de la marque.
Baptisé en hommage à la mère de l’artiste, le pop-up se veut une expérience immersive alliant musique, café et culture. Pour prolonger cette activation au-delà de la boutique éphémère, Nespresso s’est associée à Amazon Ads Brand Innovation Lab afin de concevoir un vinyle très spécial : le Nespresso Samra Origins Coffee-Pressed Vinyl, pressé avec des grains de café Samra.
Seulement 200 exemplaires de ce vinyle collector ont été produits. Les fans peuvent tenter de le remporter en achetant des produits Samra avant le 15 octobre, ou en visitant le café pop-up à New York. En parallèle, Amazon Ads soutient cette campagne avec une landing page dédiée, des activations immersives, des spots sur Prime Video et même des publicités interactives pendant Thursday Night Football, dont Amazon détient les droits exclusifs depuis 2021.
The Weeknd a également élaboré une playlist Amazon Music exclusive, mettant en lumière la musique soudanaise et éthiopienne, afin de renforcer le lien entre culture et café. Cette playlist, ainsi qu’un mini-film intitulé “Pressed With Purpose”, dévoilant les coulisses de la création du vinyle, sont disponibles en ligne.
En complément, Amazon est devenu le revendeur exclusif des machines Samra et des boissons prêtes-à-boire, en dehors du site officiel de Nespresso. Cette stratégie souligne la volonté de la marque d’allier art, innovation et storytelling pour séduire un public plus large.
Le vinyle comprend une version instrumentale de “Give Me Mercy”, extrait de “Hurry Up Tomorrow”, le sixième album studio de The Weeknd. Ce dernier a rencontré un immense succès en se hissant en tête du Billboard 200 avec plus de 490 000 unités équivalentes vendues aux États-Unis dès sa première semaine de sortie en janvier.
Selon Nestlé, maison-mère de Nespresso, la marque a connu une croissance solide au premier semestre 2025, portée par une stratégie de hausse des prix anticipée et une demande toujours forte pour ses produits. Cette campagne illustre la capacité de Nespresso à combiner luxe, expérience et héritage culturel pour renforcer sa notoriété internationale.
