Qui ne connaît pas Michael Jordan ? Cette légende vivante du basketball. Connue pour ses performances sur le terrain, ses superstar du basketball s’est aussi illustré pour avoir performé sur terrain avec des paires de Nike de couleur rouge et noir sur le terrain, ce qui était à l’époque interdit pas le règlement de la NBA.
Cette collaboration fructueuse entre Michael Jordan et Nike avait à l’époque fait beaucoup parler et avait même susciter la colère des fans du basketball contre la NBA pour ce règlement de l’époque. Suite à cela, la NBA avait fléchi aux demandes du public et avait changer son règlement, et Michael Jordan quant à lui avait élargi encore plus sa collaboration avec Nike qui ont fini par lui créer une sous marque dédiée.
De plus en plus sollicité par les marques :
Après ce coup de génie de communication, et pour capitaliser sur la notoriété grandissante de Michael Jordan, d’autres marques ont elles aussi solliciter le basketteur afin de promouvoir leurs produits, et de toucher le cœur du public, qui adulait la star des terrains de basket.
Et c’est ainsi, que Gatorade avait fait appel aux services de la légende vivante Michael Jordan. Ainsi, les amateurs de sport en général et du basket en particulier entre les années 1990 et 2000, se souviendront certainement des nombreuses publicités emblématiques qui ont été réalisées par Gatorade, avec comme acteur principal, le célébrissime Michael Jordan.
Aujourd’hui et avec une touche de nostalgie, la marque refait appel aux service du basketteur désormais à la retraite pour promouvoir une nouvelle fois la marque Gatorade et ses nombreux produits.
Renouer avec la passé :
Intitulée “Is it in you?” cette nouvelle campagne publicitaire de Gatorade met en lumière la résilience des athlètes, tout en étant narrée par Michael Jordan.
Ainsi, et en utilisant des images en noir et blanc, cette publicité, réhaussée par la sueur colorée des différentes saveurs de Gatorade, remet cette dernière dans son contexte unique de boisson encourageant la performance sportive.
Des athlètes de la nouvelle génération :
Reprenant l’esprit légendaire de l’ancienne publicité de Gatorade des années 2000, cette nouvelle campagne intègre pourtant de visages d’athlètes de la nouvelle génération, à l’instar de Caitlin Clark, A’ja Wilson, Jayson Tatum, Sydney McLaughlin-Levrone et Josh Allen. Chacun d’eux incarne les valeurs de détermination et de persévérance, illustrant que l’essence du sport reste immuable malgré les évolutions.
Avec cette nouvelle campagne, Gatorade ne se contente pas de promouvoir une boisson sportive, mais célèbre également l’esprit du sport et la résilience des athlètes. En s’appuyant sur son passé tout en se tournant vers l’avenir, Gatorade continue de démontrer pourquoi elle reste la marque de référence dans le domaine des boissons sportives.
La voix de la légende vivante Michael Jordan, ainsi que les visages des nouveaux champions et l’esthétique intemporelle de la campagne rappellent à tous que la véritable force vient de l’intérieur.
Ainsi Gatorade a réussi une action de communication de génie, qui a réussi a montrer et démontrer que la boisson avait une histoires ancestrale, et a réussi à transmettre un message fort, mettant en relief ses valeurs.
