La société Meta, anciennement connue sous le nom de Facebook, se trouve actuellement sous le feu des critiques en Norvège, où l’autorité de protection des données menace de sanctions financières sévères en raison du ciblage publicitaire comportemental sur ses plateformes.
Menaces d’Amendes Quotidiennes de 1 Million de Couronnes Norvégiennes
Datatilsynet, l’autorité norvégienne de protection des données, a pris une position ferme envers Meta, menaçant la société d’une amende quotidienne de 1 million de couronnes norvégiennes, soit environ 89 000 euros, à compter du 14 août. Cette menace découle de la poursuite du ciblage publicitaire comportemental sur les plateformes Facebook et Instagram à l’encontre des utilisateurs norvégiens.
Une Illégalité Déclarée depuis Juillet
La controverse a commencé le 14 juillet dernier, lorsque Datatilsynet a déclaré que le marketing comportemental de Meta sur Facebook et Instagram était illégal en Norvège. L’autorité norvégienne a exprimé ses préoccupations quant à une surveillance jugée intrusive des utilisateurs par Meta. Suite à ces constats, Datatilsynet a exigé l’arrêt immédiat du marketing basé sur le comportement en Norvège et a encouragé Meta à trouver des solutions légales pour poursuivre de telles pratiques.
Interdiction Temporaire pour 3 Mois
Datatilsynet a émis une interdiction temporaire du marketing comportemental par Meta en Norvège, qui devait initialement s’appliquer du 4 août jusqu’à octobre 2023, couvrant ainsi une période de trois mois. L’autorité norvégienne de protection des données a déclaré que cette mesure était nécessaire pour garantir que Meta se conforme à la législation en matière de protection des données.
Réaction de Datatilsynet face à l’Apparente Non-Conformité
Face à ce qu’ils perçoivent comme une non-conformité persistante, Datatilsynet a pris des mesures plus strictes en annonçant des amendes quotidiennes obligatoires à partir du 14 août. L’autorité a déclaré que cette peine obligatoire était justifiée par le non-respect présumé de l’interdiction par Meta.
La Réponse de Meta et la Demande d’Arrêt de l’Interdiction
Meta a réagi en demandant au tribunal d’Oslo d’arrêter la mise en œuvre de l’interdiction émise par Datatilsynet le 14 juillet. Si le tribunal de district accède à la demande de Meta, cela signifierait que la société américaine ne serait pas contrainte de respecter l’interdiction pendant la durée du procès complet.
Le Défi de Trouver un Équilibre Entre Publicité et Protection des Données
Cette situation soulève des questions cruciales sur l’équilibre délicat entre la nécessité des entreprises de mener des campagnes publicitaires ciblées pour optimiser leur efficacité, et la nécessité de protéger la vie privée des utilisateurs. L’issue de ce litige pourrait potentiellement influencer les pratiques publicitaires futures de Meta et d’autres entreprises technologiques opérant en Norvège et au-delà. La décision du tribunal d’Oslo sera donc scrutée de près pour son impact sur la régulation du ciblage publicitaire comportemental dans le pays.
