Sécurité publicitaire : Meta décroche de nouvelles certifications du MRC et de la TAG
Sécurité publicitaire : Meta décroche de nouvelles certifications du MRC et de la TAG
Meta, maison mère de Facebook et Instagram, confirme ses engagements en matière de sécurité publicitaire en annonçant le renouvellement de plusieurs certifications clés. L’entreprise a récemment obtenu la re-certification du Media Ratings Council (MRC), qui atteste de la conformité de ses processus de brand safety et de mesure des publicités aux standards les plus rigoureux.
MRC : une garantie d’intégrité pour les annonceurs
Le Media Ratings Council est un organisme indépendant reconnu pour son rôle dans l’évaluation des systèmes de mesure publicitaire. La nouvelle certification attribuée à Meta confirme que ses procédures internes respectent :
- Les normes minimales de recherche média
- Les directives renforcées sur la sécurité des marques
- Les standards de détection et de filtration du trafic invalide
Désinformation : un point encore sous surveillance
Le rapport du MRC souligne toutefois une réserve concernant la gestion de la désinformation. En effet, cette catégorie n’est pas encore incluse dans la certification, les Community Notes (notes communautaires) de Meta étant encore en phase d’analyse. Cela reflète la prudence du MRC face au changement de politique de modération de Meta, qui valorise davantage la liberté d’expression.
Trustworthy Accountability Group : une sixième année consécutive de certification
En parallèle, Meta a également obtenu pour la sixième année consécutive la certification du TAG (Trustworthy Accountability Group), un label incontournable dans la lutte contre la fraude publicitaire et la promotion de la transparence.
IAS introduit un outil de reporting contextuel avancé
La société Integral Ad Science (IAS) a dévoilé un nouveau système de reporting contextuel spécifiquement conçu pour les plateformes de Meta. Baptisé Total Media Quality (TMQ), ce dispositif analyse en profondeur :
- Les éléments audio et vidéo
- Les textes et visuels
- Les contextes de diffusion publicitaire
Cette technologie permet aux annonceurs de mieux évaluer la qualité des emplacements publicitaires sur Facebook et Instagram.
Une crédibilité renforcée, une désinformation encore floue
Ces certifications MRC et TAG, ainsi que le soutien d’acteurs tiers comme IAS, offrent aux partenaires de Meta plus de transparence et de contrôle sur leurs campagnes publicitaires. Toutefois, la désinformation reste hors du périmètre certifié, une situation qui continue d’interroger les annonceurs à l’approche des élections ou d’événements sensibles.
Conclusion : Un pas en avant, mais des attentes persistantes
Meta prouve son volontarisme en matière de sécurité publicitaire et renforce sa crédibilité auprès des marques et agences. Néanmoins, pour gagner une confiance totale, il lui faudra démontrer des progrès concrets sur la gestion éthique des contenus controversés et la modération automatisée à grande échelle.
