Meta introduit une nouvelle manière de créer du contenu sponsorisé pour les marques et les influenceurs grâce aux témoignages de partenariat. Cette fonctionnalité vise à renforcer l’authenticité des collaborations et à booster l’engagement des consommateurs.
Une nouvelle approche du marketing d’influence
Le 20 février, Instagram a annoncé sur son blog officiel le déploiement de cette innovation. Désormais, les créateurs de contenu pourront partager des recommandations textuelles uniquement sous les publications sponsorisées des marques.
Selon une étude d’Instagram, 40 % des utilisateurs se basent sur les recommandations des influenceurs pour effectuer leurs achats. Ces nouveaux témoignages permettront d’apporter davantage de crédibilité aux produits mis en avant.
Comment fonctionnent les témoignages de partenariat ?
Les témoignages prennent la forme de courts textes (125 caractères maximum) visibles dans la section commentaires d’une publication sponsorisée.
- Le nom de l’influenceur apparaît aux côtés de celui de la marque.
- La mention “Sponsorisé” est affichée en haut du post et à côté du commentaire.
- Cette fonctionnalité est en cours de déploiement mondial, mais aucune date précise n’a été annoncée.
Plus de transparence et de contrôle pour les créateurs
Instagram repense également l’espace de gestion des partenariats pour les influenceurs. Désormais, dans leurs paramètres, ils pourront consulter leurs collaborations actives et inactives, assurant ainsi une meilleure maîtrise de leur contenu.
Cependant, les créateurs n’auront pas accès aux performances des campagnes publicitaires, une donnée réservée aux marques.
Une nouvelle source de revenus pour les influenceurs
Instagram encourage les créateurs à rédiger un message court mettant en avant un produit ou une campagne, puis à l’envoyer à la marque. Celle-ci s’assurera que le témoignage soit intégré à la publicité concernée.
Ce mécanisme représente une nouvelle opportunité de monétisation, offrant aux influenceurs un revenu supplémentaire avec un minimum d’effort et une visibilité accrue.
Avec cette initiative, Meta et Instagram renforcent leur engagement envers une publicité plus transparente et engageante.
