Comme chaque année, les professionnels et amateurs de publicité affluent sur la Croisette pour le Cannes Lions International Festival of Creativity. La 71ème édition a eu lieu du 17 au 21 juin 2024 et j’ai un pote dans la com.
Et sur la place, une plage attirait tout le monde. Des glaces à la manière de WhatsApp, des lunettes Rayban XXL entourées de sculptures de sable, des ateliers aux formes futuristes, des écrans géants, une avancée sur la mer et même une salle de cinéma à la manière de Reels Instagram ! Nous sommes bien sur la Meta Beach !
Il y a eu Antoine Dubois, directeur marketing d’Accor et Gilles Maillet, directeur d’industrie de Meta, pour parler des opportunités d’engagement offertes par les Reels.
Le Reel Instagram est en ligne !
Les Cannes Lions sont l’opportunité de présenter les solutions B2B de Meta. Les Reels Instagram sont notamment une source de visibilité pour les annonceurs. Chaque jour, 3,2 milliards d’utilisateurs sont connectés sur leurs plateformes, selon Gilles Maillet, directeur industriel chez Meta. La vision des Reels est passée à 50 % du temps sur Instagram.
Ce type de vidéo était donc particulièrement actif sur la plage de Meta. Le film vertical immersif d’Es Devlin, There is No Other offrait une expérience immersive pour le géant. Les visiteurs ont ensuite pu créer leur propre Reel grâce à ce travail.
Mettre sur Meta pour développer son engagement.
Mais la clé du succès, c’est la persévérance. Et c’est l’affaire des créateurs de contenus. Accor a fait appel à Meta pour développer le groupe de fidélité ALL. Selon Antoine Dubois, directeur marketing d’Accor, « nous avons choisi des créateurs de contenus avec un ton humoristique pour les faire venir dans les hôtels, leur faire vivre l’expérience d’être un membre ALL », afin de les valoriser et de les partager. Tout en restant dans leur style et leur tonalité.
Le groupe Accor ne cesse d’innover par ses différentes stratégies marketing et de communication, dans un secteur qui connaît de plus en plus d’acteurs hôteliers, et de chaines hôtelières. Le groupe cherche ainsi, a toujours se rapprocher de sa clientèle et à bâtir une relation durable et de partage avec cette dernière. Ainsi, le groupe Accor avait en partenariat avec l’équipe du Paris Saint Germain, offert un voyage en amoureux, lors de la saint valentin pour que les fans de foot profitent d’un voyage en amoureux, tout en ayant la possibilité de voir le match de leur équipe favorite.
Et avec cette nouvelle stratégie marketing, Accor prouve sa capacité à se réinventer et à être à l’ère du temps en suivant les dernières tendances, et en mettant en place des stratégies qui prennent en considération et intègrent les dernières technologies de pointe.
