Meta déploie « Opportunity Score », un nouvel outil d’optimisation publicitaire boosté à l’IA
Meta continue de transformer l’expérience des annonceurs sur ses plateformes en introduisant officiellement le « Opportunity Score », un outil d’optimisation assisté par intelligence artificielle dans Ads Manager. Après plusieurs mois de tests internes, la fonctionnalité est désormais accessible à un plus grand nombre d’utilisateurs, avec un système d’alerte intégré à la plateforme publicitaire.
Cette nouveauté s’inscrit dans la stratégie de Meta visant à simplifier l’optimisation des campagnes et à améliorer les performances globales, notamment pour les TPE/PME qui ne disposent pas toujours d’équipes dédiées.
Un score pour mesurer l’efficacité de vos campagnes
Le Opportunity Score attribue une note de 0 à 100 à chaque campagne, indiquant dans quelle mesure celle-ci respecte les recommandations internes de Meta. Plus la structure de la campagne est alignée avec ces recommandations – qu’il s’agisse de formats créatifs, de ciblage, ou de placements automatiques –, plus le score est élevé.
Ces recommandations sont issues du programme Meta Advantage+, une suite d’outils boostés à l’IA conçue pour optimiser la création publicitaire, l’élargissement d’audience et la diffusion multi-placements. Nous avions déjà évoqué cette tendance vers l’automatisation dans la publicité digitale.
Meta explique :
« Votre score est basé sur le nombre de recommandations de Meta Ads Manager que vous appliquez, et ces recommandations sont classées par ordre d’impact estimé sur les performances. »
Meta
Résultats prometteurs mais sans garantie
Selon Meta, les premiers tests ont révélé une baisse médiane de 5 % du coût par résultat chez les annonceurs ayant suivi les conseils de l’outil. Un chiffre encourageant, bien que la plateforme rappelle que les performances peuvent varier selon les objectifs, secteurs d’activité et contextes publicitaires.
Il ne s’agit pas d’un système obligatoire : les annonceurs conservent le contrôle total sur l’application ou non des recommandations. Toutefois, pour les structures disposant de peu de ressources, cet outil pourrait devenir un véritable levier de croissance rapide.
Une aide précieuse pour les petites marques
Avec ce déploiement élargi, les utilisateurs verront bientôt apparaître une notification dans Ads Manager les invitant à consulter leur score et à appliquer les recommandations correspondantes. Ce nouveau service vient renforcer l’ambition de Meta : rendre le media buying plus simple, plus efficace, et accessible à tous.
Une avancée qui pourrait redéfinir les standards de performance, tout en s’inscrivant dans une dynamique plus large d’automatisation de la publicité en ligne, comme nous l’expliquons dans notre dossier sur l’avenir de la publicité sur les plateformes sociales.
