Meta booste ses campagnes Advantage+ avec des mises à jour majeures basées sur l’IA
Meta continue d’innover dans le domaine de la publicité digitale avec des mises à jour significatives de ses campagnes Advantage+, qui intègrent l’intelligence artificielle pour optimiser encore davantage le ciblage et la gestion des campagnes. Ces nouvelles fonctionnalités visent à simplifier le travail des annonceurs, tout en maximisant leur retour sur investissement grâce à des insights basés sur des données réelles.
Optimisation simplifiée et intégration complète d’Advantage+
L’une des améliorations clés est la simplification de la configuration des campagnes Advantage+. Désormais, les marketeurs n’auront plus à choisir entre des options manuelles ou Advantage+ Shopping Campaigns (ASC+). Toutes les campagnes incluront l’optimisation Advantage+, et un label “Advantage+ activé” sera visible pour indiquer les éléments où l’IA est appliquée. Cela donne aux annonceurs une meilleure transparence et un contrôle accru sur l’utilisation de cette technologie.
Autre évolution majeure : Meta a renommé ses campagnes Advantage+ shopping en Advantage+ sales, soulignant une portée élargie qui s’adresse à un éventail plus large d’annonceurs, au-delà du secteur de l’e-commerce. Par ailleurs, Advantage+ est désormais disponible pour les campagnes de génération de leads, une avancée qui, selon Meta, peut réduire jusqu’à 10 % le coût par prospect qualifié grâce aux optimisations basées sur l’IA.
Introduction du “Opportunity Score” : un outil de performance en temps réel
Meta introduit également une nouveauté prometteuse : le “Opportunity Score”. Ce système attribue un score de 0 à 100, évaluant à quel point une campagne est configurée pour maximiser son efficacité. Le score s’accompagne de recommandations pratiques et en temps quasi réel pour améliorer les performances des campagnes, notamment en intégrant davantage la suite Advantage+.
Lors des tests préliminaires, les annonceurs ayant suivi les recommandations de l’Opportunity Score ont constaté une réduction médiane de 5 % du coût par résultat, une amélioration non négligeable dans un contexte publicitaire de plus en plus compétitif.
Des résultats impressionnants grâce à l’IA
Depuis leur lancement, les campagnes Advantage+ ont démontré leur efficacité pour atteindre les audiences les plus pertinentes, même celles qui échappent aux segments traditionnels de ciblage. D’après Meta, les campagnes Advantage+ Shopping ont enregistré une croissance de 70 % d’une année sur l’autre au quatrième trimestre, confirmant leur popularité croissante auprès des annonceurs.
Avec l’intégration de Andromeda, la plateforme observe une amélioration de 8 % de la qualité des publicités, notamment grâce à une personnalisation accrue des annonces.
L’avenir de la publicité alimentée par l’IA
Ces mises à jour renforcent l’idée que l’IA peut jouer un rôle essentiel dans la gestion des campagnes publicitaires. Bien que certains annonceurs puissent hésiter à déléguer autant de décisions à un système automatisé, les données de Meta montrent que l’IA peut dépasser les intuitions humaines en matière de ciblage et d’optimisation.
En intégrant Advantage+ à leurs stratégies, les annonceurs peuvent s’attendre à des résultats mesurables, tout en bénéficiant d’une configuration simplifiée et d’une meilleure compréhension des performances grâce à des outils comme l’Opportunity Score.
Avec ces améliorations, Meta confirme son engagement à rendre la publicité plus accessible et performante, tout en répondant aux attentes d’un marché publicitaire en constante évolution.
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