Mercedes-Benz et Roger Federer subliment l’artisanat de luxe dans la campagne “The Art of Craftsmanship”
Dans une campagne qui allie design automobile de luxe et élégance sportive, Mercedes-Benz dévoile The Art of Craftsmanship, un film esthétique et chargé d’émotion mettant en scène Roger Federer, icône du sport mondial. Réalisé par le duo parisien OG Kids et dirigé créativement par Gustavo Sato, ce spot rend hommage au programme MANUFAKTUR de Mercedes-Benz — un service de personnalisation sur mesure fondé sur l’artisanat et le détail.
Une ode cinématographique à la perfection artisanale
Tourné en pellicule 35mm par le directeur de la photographie Xiaolong Liu, le film d’une minute, produit par la maison allemande LE BERG, offre une immersion quasi spirituelle dans l’univers du luxe automobile artisanal, à travers le regard de Federer.
Le décor, imaginé comme un musée de l’artisanat, métamorphose des éléments automobiles en véritables œuvres d’art : cuir finement cousu, volants sculpturaux, matériaux nobles… Chaque pièce est exposée avec une solennité rare. Federer guide les spectateurs dans cet espace, avec la précision sereine qui caractérisait son jeu sur les courts. “Notre rôle est de traduire les émotions”, confient les OG Kids. “Chaque film est une expérience unique — celui-ci l’était tout particulièrement.”
Un décor réel et métaphorique
Tout dans ce musée a été conçu sur mesure. “Du mur en cuir aux assiettes géantes, chaque élément était réel”, précise Gustavo Sato. Le lieu symbolise le terrain de jeu de Federer, où chaque détail reflète l’élégance, la maîtrise et la personnalisation, des valeurs chères au programme MANUFAKTUR.
La musique, pilier émotionnel du storytelling
Composée par Andrea Lo, la bande-son sublime la narration visuelle avec une dimension émotionnelle forte. “Nous voulions une musique épique, qui évolue avec l’espace”, expliquent les réalisateurs.
Roger Federer, l’élégance incarnée
Plus qu’un simple ambassadeur, Federer incarne le parallèle entre son exigence légendaire sur le terrain et la rigueur artisanale de la marque allemande. Son style — à la fois fluide et précis — reflète l’attention que Mercedes-Benz porte à la texture, l’équilibre et la finition de ses véhicules.
Une immersion au cœur de MANUFAKTUR
L’équipe créative a visité le siège de Mercedes-Benz à Stuttgart pour s’imprégner du savoir-faire manuel de la marque. “Voir chaque élément fabriqué à la main nous a profondément marqués”, soulignent les OG Kids. “C’est un travail de précision — comme le jeu de Federer.”
Malgré un calendrier serré, la vision est restée fidèle à l’ADN de la marque : élégance, authenticité et excellence. “Nous voulions capter l’expérience de la personnalisation à travers les yeux de Roger”, ajoutent-ils. “C’était un hommage à la perfection — sur le terrain comme sur la route.”
The Art of Craftsmanship dépasse le cadre de la publicité traditionnelle. C’est une déclaration d’amour à l’art du détail, un pont entre performance sportive et design haut de gamme. Chez Mercedes-Benz, comme chez Federer, la différence se joue toujours dans les détails.
