“Call of Discounts” : Mercado Livre fusionne e-commerce et gaming avec Neymar Jr. dans Call of Duty
Dans un coup de génie marketing, Mercado Livre, la plus grande plateforme de e-commerce d’Amérique latine, a captivé la génération Z en transformant Call of Duty en terrain d’achat. Baptisée “Call of Discounts”, cette campagne déjantée et virale a su allier streaming, jeu vidéo et promotions en temps réel, avec en vedette Neymar Jr. dans un rôle inattendu.
Un concept ingénieux : du Prop Hunt à la chasse aux réductions
Inspirée du mode Prop Hunt, bien connu des joueurs de Call of Duty, cette opération créative a vu Neymar Jr. se transformer en objets du quotidien vendus sur Mercado Livre : grille-pain, fauteuil, ballon ou encore lampes.
Pendant des sessions en live sur Twitch, des streamers tentaient de le repérer. Chaque fois que Neymar était découvert, une réduction immédiate était déclenchée sur l’objet correspondant, disponible instantanément à l’achat sur la marketplace.
Plus Neymar était trouvé vite, plus la remise était importante.
Résultat : un mécanisme ludique et ultra-engageant pour booster les ventes en direct.
Une campagne immersive qui convertit
L’opération a prouvé que le divertissement peut générer des résultats concrets. En seulement quelques heures, les chiffres ont explosé :
- 180 000 spectateurs simultanés sur Twitch
- 16 000 coupons utilisés en 45 minutes
- +5,4 points de notoriété chez les 18-24 ans
- 1,3 million de dollars de ventes générées
- Grand Prix “Entertainment for Gaming” au Cannes Lions 2025
Quand le jeu vidéo devient levier d’e-commerce
Conçue par les agences GUT et GUT São Paulo, la campagne illustre à merveille la montée en puissance du gaming dans les stratégies marketing. Ici, l’expérience est non intrusive, ultra-ciblée, et transforme les spectateurs en consommateurs.
À l’instar de la campagne Fizzooka de Mentos dans Fortnite, Call of Discounts montre que les marques peuvent désormais s’insérer dans les expériences ludiques pour générer engagement et conversion.
Une leçon d’innovation pour l’avenir du marketing
Dans un paysage publicitaire saturé, Call of Discounts prouve qu’une campagne gamifiée, contextualisée et divertissante peut transformer la simple promo en expérience mémorable. Une activation hybride, mêlant célébrité, data, culture digitale et vente directe, qui redéfinit les codes du marketing digital.
À lire aussi :
- Le site officiel de Mercado Livre
- Twitch, plateforme partenaire du live
- Neymar Jr., ambassadeur de l’opération sur son compte Twitch
