McDonald’s, la célèbre enseigne de fast-food américaine, est aussi connue pour ses stratégies marketing et communication aussi créatives et innovantes les unes que les autres. Que cela avec les cuillères Tesla en Chine ou encore la danse des sourcils, McDonald’s innove encore et toujours, et voilà qu’elle revient avec une nouvelle opération de génie, et cette fois-ci, c’est au Portugal que ça se passe.
En effet, l’enseigne propose une campagne de communication inédite, qui met en avant l’emblématique McFlurry, et cela à travers une collection de t-shirts camouflage.
Une campagne parfaite pour l’été
C’est en collaboration avec de publicité TBWA\Paris, que McDonald’s Portugal a lancé cette campagne estivale spectaculaire visant à promouvoir le célèbre McFlurry.
Ainsi, l’objectif principal de cette initiative était de “protéger ses McFlurry” tout en offrant une expérience unique aux clients.
Pour cela, McDonald’s Portugal a lancé la collection de vêtements “utiles”, et qui a été conçue spécifiquement pour cette campagne. Via cette campagne impactante, McDonald’s au Portugal propose une solution ludique et fonctionnelle pour préserver l’intimité de votre McFlurry tout en ajoutant une touche de style à votre tenue. Ajoutez à cela la subtile fraîcheur chromatique des t-shirts à effet camouflage, ceci crée une expérience visuelle engageante et mémorable.
Une ligne vestimentaire aux couleurs estivales
Ayant donné naissance à une ligne vestimentaire innovante, cette collaboration entre McDonald’s Portugal et TBWA\Paris a a été à l’origine de la création d’une ligne fraîche, comprenant trois variations de t-shirts, chacune évoquant les emblématiques contenants de McFlurry.
Que cela soit du t-shirt classique adapté à un usage quotidien, aux versions estivales à bretelles, ou en passant par des tricots surdimensionnés conçus pour se démarquer, cette gamme se veut suffisamment large, et offre une variété de choix pour s’adapter à chaque style et à chaque occasion.
Les motifs à rayures caractéristiques des t-shirts sont un clin d’œil ludique aux motifs se trouvant dans les emballages de McFlurry, et créent ainsi une connexion visuelle immédiate avec le produit phare de la campagne.
Cette approche esthétique a été ainsi soigneusement pensée pour susciter l’intérêt des consommateurs tout en renforçant l’association avec la marque.
Une augmentation significative des ventes
Avec cette campagne, McDonald’s Portugal a pu voir l’effet direct sur les ventes. En effet, et via cette campagne “Protégez vos McFlurry”, McDonald’s et mis à part le côté créatif de sa stratégie, a également connu un succès commercial remarquable.
Ainsi, et grâce à la collaboration entre les créateurs Artur Catfish, Barbara Inês et l’enseigne américaine, les ventes de McFlurry ont augmenté de manière significative, atteignant une hausse impressionnante de 50%. Et cela témoigne parfaitement de l’efficacité de la campagne à stimuler l’engagement des clients et à augmenter les ventes du produit phare.
Comment disposer de ces créations ?
Si vous voulez acquérir ces créations, vous devez obligatoirement passer par l’application McDonald’s Portugal, ce qui signifie que vous devez être physiquement présents au Portugal, ou utiliser un VPN pour accéder à l’application. Cette approche exclusive renforce le caractère limité et exclusif de la collection, créant ainsi une demande accrue et un engouement pour ces produits avouons-le originaux.
Enfin, et pouvoir communiquer sur cette nouvelle campagne, McDonald’s Portugal avec TBWA\Paris, ont réalisé une stratégie de communication 360°, et qui a inclut même les panneaux publicitaires urbains, que nous pouvons voir en dessous.
Ainsi, et sur ces différentes affiches, nous pouvons voir le McFlurry camouflé devant le tshirt, qui est la nouvelle collection McDonald’s. Les pots de McFlurry sont agencés sur l’affiche de manière à respecter cet aspect camouflage.
Ceci démontre encore une fois la capacité de McDonald’s à innover, et à constamment essayer d’élargir sa cible, tout en mettant un point d’honneur à mettre en valeur sa large gamme de produits.
