McDonald’s dévoile le Big Arch : un nouveau burger XXL pour combler la « Big McDonald’s Hunger »
McDonald’s frappe un grand coup en lançant le Big Arch, son tout nouveau burger premium, au Royaume-Uni. Conçu pour répondre à cette envie irrésistible que la marque appelle la « Big McDonald’s Hunger », ce burger se veut plus généreux, plus intense et plus mémorable que jamais. Présenté comme un futur incontournable du menu, le Big Arch promet de bousculer la catégorie des burgers avec audace.
Une campagne mondiale ambitieuse orchestrée par Leo Burnett UK
Pour accompagner ce lancement, McDonald’s UK & Ireland a fait appel à l’agence Leo Burnett UK pour imaginer une campagne à la hauteur de l’événement. Diffusée à partir du 18 juin 2025, elle est déployée sur un dispositif 360° :
- Télévision & cinéma
- Radio
- Réseaux sociaux
- Affichage extérieur
- Signalétique en restaurant
- Relations presse
Objectif : faire du Big Arch une nouvelle icône et incarner cette faim spécifique que seuls les vrais fans de McDo peuvent comprendre.
Big Arch : un burger pensé pour les grandes faims
Le Big Arch se distingue par une composition aussi généreuse que gourmande :
- Deux steaks 100 % pur bœuf britannique et irlandais,
- Du cheddar fondant,
- Des oignons croustillants,
- Et une sauce signature inédite, spécialement développée pour l’occasion.
« C’est le burger le plus excitant que nous ayons lancé depuis une génération … Un futur classique qui répond à une vraie attente de nos consommateurs. »
Confie Ben Fox, Vice-président senior et Directeur Marketing chez McDonald’s UK et Irlande.
Un burger à deux mains, plusieurs serviettes obligatoires
Conçu pour être dégusté avec les deux mains (et quelques serviettes à portée de main), le Big Arch vise à offrir une expérience immersive, proche du plaisir coupable, tout en restant fidèle à l’univers McDo.
Avec cette nouveauté, McDonald’s poursuit sa stratégie de renforcement du lien émotionnel avec ses consommateurs, tout en élargissant sa gamme de burgers premium. Le Big Arch est bien plus qu’un simple burger : c’est une réponse à une envie intense, une proposition qui fait écho aux nouvelles attentes en matière de restauration rapide.
En savoir plus sur McDonald’s UK :
https://www.mcdonalds.com/gb/en-gb.html
