Imaginez : vous flânez dans une galerie commerçante romaine et tombez nez à nez avec une scène antique où des Romains en toge savourent un menu McDo. Non, vous ne rêvez pas. C’est l’opération artistique et marketing signée McDonald’s Italia, dévoilée fin mai 2025 sous le nom évocateur “Enjoy the Classics”.
Une fausse mosaïque archéologique au cœur de Rome
L’installation a été révélée dans la célèbre Galleria Alberto Sordi, située en plein centre de Rome. Présentée comme une découverte archéologique, la mosaïque géante simule un chantier de fouilles : barrières, outils, poussière… Tout est minutieusement mis en scène pour tromper l’œil.
On y voit des personnages vêtus de toges, attablés autour de hamburgers, frites et sodas, avec une inscription en latin : “Gaudeat Classicis” — soit “Profitez des classiques”.
Composée de plus de 18 000 tesselles posées à la main, l’œuvre est une prouesse artistique… au service d’un ambush marketing aussi créatif que controversé.
Une campagne virale… et polémique
Rapidement devenue virale sur les réseaux sociaux, la campagne a suscité des réactions contrastées :
- Certains saluent une idée brillante mêlant histoire, humour et créativité,
- D’autres dénoncent un sacrilège culturel et un usage inapproprié du patrimoine romain.
Sur X (ex-Twitter), on a vu émerger les hashtags #romancrime, #mosaïqueMcDo, ou encore “I want to hate it, but I’m lovin’ it”.
Entre art antique et fast-food : un choc visuel assumé
Ce n’est pas la première fois que McDonald’s joue avec le patrimoine romain :
- À Rome, le McDo Piazza di Spagna est célèbre pour ses décors de marbre et ses mosaïques.
- À Marino, une voie romaine du Ier siècle est visible sous une dalle de verre dans un de ses restaurants.
Avec cette fausse fresque, l’enseigne pousse plus loin son storytelling de marque, en associant ses produits “classiques” à l’imaginaire antique, en pleine période de préparation du Jubilé 2025, qui devrait attirer plus de 30 millions de visiteurs à Rome.
Un menu spécial “Welcome to Roma” en renfort
En parallèle de cette installation artistique, McDonald’s propose un menu limité “Welcome to Roma” dans ses restaurants romains pendant l’Année Sainte 2025. Une façon d’ancrer la campagne dans un dispositif expérientiel global : visuel, physique et gustatif.
Une stratégie bien rodée, pensée pour capter les regards, faire parler la marque et générer du trafic organique, sur place comme en ligne.
