McDonald’s commence l’année 2025 avec une campagne publicitaire percutante, incarnée par l’acteur et catcheur emblématique John Cena. En devenant le visage de la nouvelle plateforme de valeur de la chaîne, baptisée McValue, Cena porte un message alliant inspiration, humour et accessibilité, destiné à séduire les consommateurs sensibles aux prix.
Une publicité mémorable portée par John Cena
Dans une série de spots publicitaires, Cena, habillé d’un cardigan jaune moutarde et d’une cravate assortie, évoque les nouvelles offres de McValue, comme la promotion “Achetez-en un, ajoutez-en un pour 1 $”. Mais il ne s’arrête pas là. Avec un ton motivant, il invite les spectateurs à “commander plus de la vie” et à voir au-delà d’un simple repas.
La campagne se termine de manière humoristique, avec Cena exécutant son geste emblématique “you can’t see me” avant de disparaître dans l’horizon. Ce clin d’œil à sa carrière dans le catch transforme la publicité en un moment culturel mémorable.
McValue : une réponse à la sensibilité des consommateurs
En 2024, McDonald’s a connu une baisse des ventes comparables aux États-Unis, poussée par une inflation persistante et une sensibilité accrue aux prix. La campagne McValue répond à ce défi en mettant en avant des repas économiques et des promotions attractives, tout en renforçant l’engagement via l’application mobile de McDonald’s.
Les consommateurs peuvent ainsi profiter d’offres comme :
- Frites moyennes gratuites pour tout achat de 1 $ chaque vendredi de l’année.
- Un sandwich McCrispy gratuit pour les nouveaux utilisateurs de l’application.
Une collaboration multicanaux ambitieuse
La campagne dépasse le cadre télévisuel, s’étendant aux réseaux sociaux et impliquant plus d’une douzaine de partenaires comme YouTube, Tinder et Lyft. McDonald’s prévoit de distribuer plus de 3 millions de dollars en promotions durant janvier, maximisant ainsi sa portée.
Un timing stratégique
Le lancement de cette campagne coïncide avec le Nouvel An, une période où les résolutions et les changements positifs sont au cœur des préoccupations. McDonald’s capitalise sur ce moment pour proposer des offres alliant budget maîtrisé et plaisir, tout en s’associant à l’image motivante de John Cena.
Cette campagne marque également une étape importante dans la carrière de Cena, actuellement engagé dans sa tournée d’adieux avec la WWE, ce qui renforce sa popularité et son lien émotionnel avec le public.
Un pari gagnant pour McDonald’s ?
Avec son approche inspirante et son partenariat avec une figure aussi populaire que John Cena, McDonald’s espère regagner le cœur des consommateurs tout en consolidant sa fidélité. Cependant, la marque devra gérer les critiques sur la réduction de ses initiatives en diversité et inclusion, qui pourraient influencer la perception de cette offensive marketing.
Malgré ce contexte, McDonald’s mise sur une combinaison gagnante de promotions, humour et inspiration pour rappeler que, même en période économique difficile, il est possible de se faire plaisir à moindre coût.
