McDonald’s Bahrain lance “Buy the Dip” : quand la bourse fait chuter… le prix des sauces
Quand la bourse s’effondre, certains perdent des millions. Mais à Bahreïn, cela fait baisser… le prix des sauces McDonald’s. Avec son opération inédite “Buy the Dip”, la chaîne de fast-food détourne avec humour un concept bien connu des investisseurs pour transformer l’actualité économique en un coup marketing culotté.
Lancée en pleine période de turbulences financières mondiales, la campagne imaginée par LEO UAE repose sur une idée brillante : indexer le prix des “dip bundles” (packs de sauces) sur les variations du Nasdaq. Autrement dit, plus la bourse chute, moins chers sont les assortiments de sauces. Une mécanique simple mais redoutablement efficace, qui a fait parler autant les traders que les gourmands.
Une activation marketing entre finance et food
Pour donner vie à ce concept, McDonald’s Bahrain a déployé un dispositif pointu et ciblé :
- Des affiches dans le quartier financier de Manama.
- Des bannières digitales sur des plateformes de trading.
- Des encarts dans les médias économiques.
- Et surtout, une intégration en temps réel dans l’application McDonald’s, qui ajustait automatiquement le prix des sauces selon les fluctuations du marché.
Une innovation saluée autant par les consommateurs que par les experts marketing, qui y voient un exemple parfait de brand newsjacking réussi.
Quand le marketing s’invite en bourse
“Le marché chute, nous aussi. Nous avons voulu transformer un moment d’incertitude en message positif : toutes les baisses ne sont pas mauvaises”, explique Ahmad Jasser, directeur général de McDonald’s Bahrain.
De son côté, Victor Haffling, directeur créatif associé chez LEO UAE, ajoute avec humour :
“Historiquement, nos sauces ont mieux performé que les actions, en goût comme en satisfaction.”
Une punchline qui illustre à merveille le second degré de cette campagne, capable de transformer un jargon complexe en levier publicitaire fun et universel.
Un cas d’école de communication agile
Avec “Buy the Dip”, McDonald’s prouve qu’il est possible de hybrider finance, humour et fast-food pour créer une campagne virale. L’enseigne réussit à infiltrer des conversations éloignées de son univers (ici, la bourse et l’investissement) pour capter l’attention des médias et des réseaux sociaux.
Une opération qui s’inscrit dans une tendance forte du marketing moderne : jouer avec les codes de la pop culture, l’actualité et l’interactivité pour mieux engager la communauté.
Et même si McDonald’s précise avec ironie que “ceci n’est pas un conseil financier, mais bien un conseil en condiments”, l’opération restera sans doute comme l’une des plus malignes de l’année.
