Mastercard lance “Commerce Media” : une nouvelle ère pour la publicité personnalisée basée sur les données
Mastercard vient d’annoncer le lancement de Commerce Media, une nouvelle offre publicitaire qui s’appuie sur les données permissionnées et les technologies du géant du paiement pour offrir aux annonceurs une mesure précise des performances et des offres hautement personnalisées.
Ce lancement s’inscrit dans une stratégie ambitieuse visant à renforcer la position de Mastercard sur le marché florissant du retail media, estimé à près de 100 milliards de dollars d’investissements publicitaires aux États-Unis d’ici 2028, selon eMarketer.
Une plateforme soutenue par des partenaires stratégiques
La nouvelle solution Mastercard Commerce Media s’appuie sur les 500 millions de clients enregistrés de la marque et sur un réseau de 25 000 annonceurs. Pour accélérer son déploiement mondial, Mastercard collabore avec des géants tels que Citi, WPP, Microsoft et American Airlines.
Ces partenariats permettront d’étendre l’écosystème de Commerce Media vers de nouveaux canaux, y compris les points de vente physiques, les portefeuilles numériques et d’autres environnements digitaux.
“Notre ambition est de créer un véritable réseau média à 360°, capable d’accompagner les marques à chaque étape du parcours d’achat des consommateurs”
Explique un porte-parole de Mastercard
L’intelligence artificielle et les données au cœur de l’expérience
Grâce à sa technologie de card-linking et aux solutions d’IA générative issues de sa filiale Dynamic Yield, Mastercard propose une hyperpersonnalisation des contenus publicitaires.
L’entreprise affirme que son réseau peut générer jusqu’à 22 fois le retour sur investissement publicitaire (ROAS) dans des secteurs comme la distribution, le voyage, le divertissement et la restauration.
De plus, Mastercard s’appuie sur une base de 160 milliards de transactions annuelles pour offrir aux marques une vision sans précédent de leur audience, tout en garantissant la confidentialité et la permission des données utilisées.
Une réponse aux défis de la mesure et de l’attribution
Dans un contexte où les marques peinent souvent à mesurer avec précision l’impact de leurs campagnes digitales, Commerce Media se distingue par sa capacité à relier directement les ventes aux expositions publicitaires.
Chaque conversion est attribuée de manière transparente, ce qui permet aux annonceurs de mieux piloter leurs budgets marketing et d’ajuster leurs stratégies en temps réel.
Cette nouvelle offre ne remplace pas les activités publicitaires déjà existantes de Mastercard, mais les complète en intégrant des outils plus performants et interconnectés.
Un écosystème en pleine expansion
Le réseau Commerce Media sera d’abord déployé dans les canaux propriétaires de Mastercard, avant d’être étendu via les réseaux bancaires et éditeurs partenaires à travers le monde.
L’intégration prévue avec Microsoft Copilot Studio permettra également de développer des expériences publicitaires alimentées par l’IA, renforçant la synergie entre commerce conversationnel et données transactionnelles.
En parallèle, le partenariat renforcé avec WPP Media (désignée récemment comme partenaire média mondial de Mastercard) consolide la stratégie de communication du groupe autour des médias traditionnels et digitaux.
Vers une nouvelle ère du commerce média
Avec Mastercard Commerce Media, le groupe confirme sa volonté de réinventer la publicité digitale, en reliant technologie, données et créativité. Cette initiative marque une étape clé vers une publicité plus transparente, mesurable et centrée sur le consommateur.
