Mars confie son budget média mondial de 1,7 milliard $ à Publicis : un tournant stratégique piloté par l’IA
Le géant mondial de l’agroalimentaire et de la confiserie, Mars Inc., a officiellement annoncé le transfert de son budget média global, estimé à 1,7 milliard de dollars, du groupe britannique WPP au groupe français Publicis. Cette décision stratégique marque un tournant majeur dans la transformation marketing de l’entreprise, connue pour ses marques emblématiques telles que M&M’s, Snickers, Whiskas, ou encore Pedigree.
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Objectif : efficacité globale et cohérence locale grâce à l’IA
Pour donner vie à cette ambition, Publicis met en place une nouvelle entité baptisée « One Mars », centrée sur un modèle de croissance intégré piloté par l’intelligence artificielle. Ce modèle mêle données, technologies avancées et insights humains afin d’optimiser chaque interaction entre les marques de Mars et les consommateurs à travers le monde.
La nouvelle équipe prendra en charge :
- La planification média et l’achat d’espaces publicitaires
- La gestion des réseaux sociaux et du marketing d’influence
- Le commerce connecté
- Les relations publiques globales
Gülen Bengi, Chief Marketing Officer de Mars, résume la vision :
« Pour rester emblématiques, nous devons rester en mouvement. Nous repensons notre stratégie de croissance avec une approche audacieuse, repensée pour accélérer la création de valeur. »
Gülen Bengi
Une consolidation stratégique du portefeuille d’agences
Ce transfert s’inscrit dans une stratégie globale de rationalisation des partenaires pour Mars :
- Publicis Groupe s’occupera de toute la partie média.
- Interpublic Group (IPG) prend la main sur les relations publiques.
- Omnicom Group conserve la création publicitaire (créa).
Une nouvelle organisation qui vise à synchroniser la stratégie de marque, tout en assurant une agilité d’exécution à l’échelle mondiale.
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Publicis en pleine ascension, WPP en phase de transition
Avec ce gain colossal, Publicis confirme sa dynamique de croissance exceptionnelle, après avoir décroché les budgets de Coca-Cola et Paramount. Pour WPP, cette perte est un coup dur, d’autant plus qu’elle survient peu de temps après l’annonce du départ de son CEO Mark Read.
Arthur Sadoun, PDG de Publicis, se félicite :
« Nous sommes honorés de réinventer le business grand public avec Mars. C’est une nouvelle ère d’innovation, de performance et de croissance pilotée par la technologie. »
Arthur Sadoun
Les nouveaux contrats entreront en vigueur le 1er janvier 2026, marquant le début d’une nouvelle ère marketing pour Mars, tournée vers l’intelligence artificielle, la data et l’automatisation.
