Marriott Bonvoy et Mercedes-AMG PETRONAS F1 dévoilent “The Secret Concierge” : la série digitale qui allie luxe, sport et humour
Voyage de rêve, humour britannique et coulisses de la Formule 1 : voici la recette de la nouvelle série digitale signée Marriott Bonvoy en partenariat avec l’équipe de Mercedes-AMG PETRONAS Formula One Team. Intitulée “The Secret Concierge”, cette mini-série met en scène Jack Whitehall, célèbre humoriste britannique, dans le rôle d’un concierge original chargé d’organiser des expériences inédites pour les pilotes George Russell et Kimi Antonelli.
Objectif : faire découvrir les villes hôtes des Grands Prix sous un angle luxe et lifestyle, avec une bonne dose d’humour et d’authenticité.
Une série au croisement du voyage haut de gamme et de la F1
Développée par les agences créatives OH SIX et 160over90, “The Secret Concierge” propose aux fans un accès inédit aux coulisses de la F1, tout en explorant les destinations phares du championnat à travers l’offre hôtelière premium de Marriott.
Le premier épisode, diffusé ce mois-ci, a été tourné à Barcelone, après un teaser remarqué à Monaco. On y suit George Russell à la recherche de confort ultime : oreillers douillets, tapas locales et circuits touristiques… Jack Whitehall sillonne la ville, teste les meilleures adresses et prépare un itinéraire personnalisé avant de le remettre au pilote.
Les prochaines étapes de cette aventure : Silverstone, Singapour et Las Vegas. Autant de Grands Prix mythiques que Marriott Bonvoy sublimera à travers des expériences immersives et culturelles.
Un partenariat stratégique pour séduire une nouvelle génération de voyageurs
Selon Andrew Watson, vice-président marketing de Marriott International, cette collaboration est un levier stratégique pour toucher les amateurs de sport et de voyages d’exception :
“La Formule 1, avec ses 24 courses réparties sur cinq continents, nous offre une plateforme mondiale pour raconter notre histoire de voyage.”
Andrew Watson
Côté écurie, Richard Sanders, directeur commercial de l’équipe Mercedes-AMG PETRONAS F1, partage cet enthousiasme :
“Ce partenariat enrichit l’expérience des fans et crée des liens forts avec du contenu original, divertissant et mémorable.”
Richard Sanders
La série est diffusée sur les réseaux sociaux de Marriott Bonvoy ainsi que ses plateformes digitales. Elle s’inscrit dans une stratégie de contenu de marque émotionnel, alliant divertissement, luxe et engagement communautaire.
Une initiative qui s’inscrit dans un calendrier F1 riche en partenariats
Après un lancement de saison en mars en Australie, le calendrier 2025 de la Formule 1 continue de captiver les fans avec le Grand Prix du Canada et une série de partenariats stratégiques.
Parmi les plus récents :
- PepsiCo, devenu partenaire global F1 pour plusieurs marques emblématiques
- Des collaborations avec des géants comme Disney, PwC ou Barilla, preuve de l’attractivité croissante du sport automobile sur la scène internationale
