“Lost in a Flash” : une campagne poignante contre la conduite en état d’ivresse
À l’approche des mois les plus meurtriers sur les routes américaines, une nouvelle campagne de prévention rappelle avec force que conduire légèrement alcoolisé, c’est toujours conduire en état d’ivresse — et que cela peut tout faire basculer en un instant.
Une campagne ciblée, un message clair
Lancée par l’Ad Council en partenariat avec la National Highway Traffic Safety Administration (NHTSA) du Département américain des Transports, la campagne “Lost in a Flash” s’adresse particulièrement aux jeunes hommes hispaniques âgés de 21 à 34 ans — une tranche de population particulièrement exposée aux accidents liés à l’alcool.
D’après les données de la NHTSA, juillet et août sont les mois les plus dangereux de l’année : un décès lié à l’alcool survient toutes les 42 minutes sur les routes américaines.
Un spot bilingue au ton émotionnel et culturel
Le spot publicitaire, conçu gracieusement par l’agence MEL — reconnue pour ses campagnes multiculturelles — utilise un langage en Spanglish, mélange d’espagnol et d’anglais, afin de parler directement au public ciblé.
À travers une mise en scène poignante, la vidéo illustre comment une seule mauvaise décision au volant peut anéantir des vies, des rêves et des familles… en une fraction de seconde.
Un message porté depuis plus de 40 ans
Depuis 1983, l’Ad Council lutte contre les dangers de la conduite alcoolisée. Cette campagne prolonge cet engagement en jouant sur l’émotion, la responsabilité et l’identification culturelle.
💬 « Buzzed driving is drunk driving. C’est un message simple, mais essentiel », rappelle Michelle Hillman, directrice des campagnes à l’Ad Council.
💬 « Un accident causé par l’alcool affecte toute une communauté », insiste Peter Simshauser, avocat en chef de la NHTSA.
Une diffusion nationale et un impact mesurable
La campagne “Lost in a Flash” sera diffusée à l’échelle nationale sur :
- la télévision,
- les plateformes digitales,
- les supports imprimés,
- et dans des formats out-of-home (OOH).
Depuis sa création en 2000, cette initiative a généré plus de 25 milliards d’impressions médias, contribuant à sauver des vies et changer les comportements routiers.
