Lipton Ice Tea secoue l’été avec « Kombucha-cha » : une campagne musicale pop et bien-être
Une campagne estivale rythmée par la danse
Cet été, Lipton Ice Tea dynamite les codes de la communication avec une campagne originale et dansante, destinée à promouvoir sa nouvelle gamme de kombucha. La marque s’associe à Wes Nelson, figure emblématique de Love Island UK et artiste solo, pour un clip musical intitulé « Kombucha-cha », tourné en plein cœur de Camden Market à Londres.
👉 Dans la vidéo, Nelson déguste un kombucha avant de déclencher une chorégraphie endiablée. Très vite, passants et badauds se joignent à la danse dans une performance de rue spontanée, incarnant le slogan :
« Secouez vos inhibitions et bougez ensemble. »
Une approche virale qui fait déjà des remous sur TikTok, Instagram et YouTube.
Kombucha Lipton : entre plaisir et bien-être
Avec ses nouvelles références kombucha fraise-menthe, framboise, et mangue-passion, Lipton surfe sur la tendance du healthy & fun. Le thé fermenté est riche en cultures vivantes, en vrais fruits, et se présente comme une alternative santé à d’autres boissons sucrées.
Pour Victoire Binet, directrice mondiale de la marque :
« Les bulles pétillantes du kombucha s’accordent parfaitement avec l’énergie contagieuse du morceau ‘Kombucha-cha’, créant des moments de joie qui donnent envie de danser. »
Victoire Binet
Un message qui résonne avec la génération Z, de plus en plus en quête de plaisirs équilibrés et de consommation responsable.
Wes Nelson, un ambassadeur pop et engagé
Révélé par Love Island, Wes Nelson poursuit sa carrière musicale avec des titres qui cumulent des millions d’écoutes. Son implication dans cette campagne reflète l’envie de connecter avec un public jeune et engagé, adepte des contenus viraux.
« Rien ne vous fait sentir plus vivant que de bouger vos pieds. Dans votre chambre ou dehors avec vos amis, amusons-nous ensemble, un pas de danse et un Kombucha-cha à la fois »
Wes Nelson
Un ton léger et inclusif, parfaitement aligné avec les valeurs actuelles du marketing émotionnel.
Marketing musical : une tendance qui séduit les jeunes
Lipton s’inscrit dans une tendance marketing où la musique devient un vecteur d’engagement puissant. Après les campagnes réussies de McDonald’s Singapour (rap pour les wraps) ou Ayam Brand (clip humoristique avec Luqman Podolski), les marques n’hésitent plus à jouer la carte de la bande-son pour séduire les consommateurs.
Cette stratégie s’ancre dans une logique « social-first », où les campagnes sont pensées pour les réseaux sociaux, et optimisées pour être partagées, remixées et viralisées.
Lipton avait déjà montré son goût pour l’humour et le buzz avec son poisson d’avril autour de la fin de son thé glacé à la pêche (Rest in Peach), une campagne qui avait cartonné sur Twitter/X et TikTok.
Conclusion : une recette gagnante pour l’été
Avec « Kombucha-cha », Lipton Ice Tea coche toutes les cases d’une campagne estivale réussie :
- Un produit en phase avec les tendances santé,
- Un ambassadeur populaire et influent,
- Un contenu musical et dansant taillé pour les réseaux sociaux.
Une campagne à la croisée de la culture pop, du bien-être et de la viralité, qui pourrait bien devenir une référence en matière de brand content estival.
FAQ – Lipton Ice Tea et la campagne Kombucha-cha
- Qu’est-ce que le kombucha proposé par Lipton ? C’est un thé fermenté enrichi en cultures vivantes et fruits, décliné en trois saveurs : fraise-menthe, framboise, et mangue-passion.
- Qui est l’ambassadeur de la campagne Kombucha-cha ? Il s’agit de Wes Nelson, ancien candidat de Love Island UK, aujourd’hui chanteur.
- Sur quelles plateformes la campagne est-elle diffusée ? Principalement sur TikTok, Instagram, YouTube et Spotify, avec des extraits musicaux et des défis dansants.
- Pourquoi cette campagne est-elle innovante ? Elle combine musique, danse, santé et contenus viraux, en misant sur une communication social-first et participative.
Tu veux plus d’analyses sur les campagnes marketing innovantes ?
👉 Découvre aussi :
- La stratégie social media de Primark avec SocialChain
- Comment Heinz transforme ses fans en ambassadeurs TikTok
