LinkedIn 2025 : Pourquoi la portée organique des publications est en chute libre (et comment s’adapter) ?
Alors que LinkedIn continue de s’imposer comme la plateforme professionnelle incontournable, notamment en B2B, les professionnels du marketing et de la communication font face à une réalité préoccupante : la portée organique des publications est en forte baisse.
Malgré une croissance impressionnante du nombre d’utilisateurs, la visibilité naturelle des contenus s’effondre, obligeant les créateurs à repenser leurs stratégies. Pourquoi ? Et surtout, comment s’adapter ?
Une chute alarmante de la portée organique sur LinkedIn
Depuis plusieurs mois, de nombreuses études signalent une diminution marquée de la portée organique sur LinkedIn, allant de -40 % à -65 % selon les sources.
- Une étude publiée en mars 2025 évoque une chute de 65 % de la portée naturelle par rapport à 2024.
- Un rapport de référence sur les médias sociaux indique une baisse de 40 % pour l’ensemble des publications.
- Plus frappant encore, la portée des contenus vidéo aurait diminué de 200 % entre janvier 2024 et janvier 2025.
Ces chiffres soulignent une tendance claire : être visible sur LinkedIn sans payer devient de plus en plus difficile.
Une croissance paradoxale des utilisateurs et de l’engagement
Malgré cette baisse, LinkedIn a franchi le cap des 1,2 milliard de membres en 2025, soit une hausse de 15 % en un an, avec plus de 150 millions de nouveaux inscrits. Source officielle LinkedIn.
Autre paradoxe : l’engagement moyen par publication a augmenté de 12 %. Cela signifie que même si les posts sont moins vus, ceux qui les consultent interagissent davantage. Un signal fort en faveur de contenus plus ciblés et engageants.
Les raisons derrière cette chute : l’algorithme LinkedIn évolue
Depuis début 2025, l’algorithme LinkedIn a changé ses règles du jeu :
- Favorise les publications qui génèrent des conversations authentiques.
- Pénalise les posts trop promotionnels ou contenant des liens externes, car ces derniers poussent les utilisateurs à quitter la plateforme.
Ce changement incite à créer un contenu non-commercial, informatif et centré sur l’utilisateur, tout en évitant les liens sortants pour maximiser la rétention sur la plateforme.
Pourquoi LinkedIn pénalise les posts promotionnels ?
Deux raisons majeures :
- Manque d’authenticité : Les utilisateurs qui ne publient que pour vendre sans apporter de valeur sont rapidement identifiés par l’algorithme.
- Incitation à l’investissement publicitaire : LinkedIn pousse implicitement à recourir à LinkedIn Ads pour les contenus promotionnels.
Comment optimiser sa visibilité sur LinkedIn en 2025
Voici quelques bonnes pratiques à adopter :
1. Créer du contenu engageant
Posez des questions ouvertes, abordez des sujets d’actualité de votre secteur et privilégiez le storytelling.
2. Éviter les liens externes
Utilisez les commentaires pour partager vos liens ou hébergez vos contenus sur LinkedIn via les articles natifs.
3. Varier les formats
Expérimentez les carrousels, les vidéos courtes (moins de 1 min), les publications textuelles et les sondages.
4. Publier régulièrement
Adoptez une fréquence de publication cohérente (1 à 2 fois par jour) pour maximiser la portée.
5. Favoriser les interactions
Répondez aux commentaires, encouragez le débat et montrez-vous actif auprès de votre communauté.
Conclusion : s’adapter pour mieux performer
En 2025, LinkedIn évolue vers un réseau social professionnel plus exigeant, axé sur l’authenticité, l’échange et la rétention des utilisateurs.
Pour tirer profit de la plateforme, les professionnels doivent :
- Créer du contenu à forte valeur ajoutée
- Comprendre les subtilités de l’algorithme LinkedIn
- Réagir rapidement aux évolutions du marché du contenu digital
En somme, il ne suffit plus d’être présent sur LinkedIn : il faut publier intelligemment.
Liens externes à intégrer :
- https://www.socialpilot.co/blog/linkedin-algorithm
- https://news.linkedin.com/
- https://business.linkedin.com/marketing-solutions/ads
- https://www.hubspot.fr/blog/linkedin-contenu
